今年6月18日，京東集團(tuán)和Google對(duì)外宣布，Google將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，雙方將結(jié)成廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。就在京東宣布獲得Google的同時(shí)，消息透露京東也已經(jīng)完成了對(duì)電商平臺(tái)唯品會(huì)的增持。

都說(shuō)Google在這個(gè)618給京東下了一個(gè)最大的單，但是轉(zhuǎn)頭京東為何又向唯品會(huì)“送溫暖”？如今的戰(zhàn)火如火如荼的國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，又會(huì)因Google這個(gè)外來(lái)巨頭產(chǎn)生什么樣的變化呢？

用資本“交朋友”

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，通過(guò)這次5.5億美元的投資，以目前京東市值計(jì)算，Google將會(huì)獲得京東約1%的股權(quán)，京東方面也明確表示，本次交易中Google將不會(huì)獲得京東董事會(huì)席位。而對(duì)于市值龐大的Google而言，數(shù)億美元的投資更是一筆“小買(mǎi)賣(mài)”。

但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雙方實(shí)現(xiàn)了資本層面的合作，與一般的“戰(zhàn)略合作”有著顯著的差異，而這種用資本來(lái)將利益捆綁的趨勢(shì)在電商行業(yè)似乎尤為明顯。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，據(jù)京東與唯品會(huì)近日向美國(guó)SEC遞交的文件顯示，自今年4月以來(lái)，京東旗下公司W(wǎng)indcreek已經(jīng)總購(gòu)入成本為1.215億美元，而此次增持后，京東持有唯品會(huì)6.8%股權(quán)。而在此之前，母嬰家庭生態(tài)綜合服務(wù)商“寶寶樹(shù)”和58同城旗下的二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”、房地產(chǎn)租售服務(wù)平臺(tái)安居客等電商平臺(tái)也都分別獲得了阿里巴巴和騰訊的資本入股，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始依靠資本來(lái)“交朋友”。

股票分析師蔭明軒在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就表示，如今中國(guó)電商市場(chǎng)可謂錯(cuò)綜復(fù)雜，各種“聯(lián)盟”和“合作”可謂多如牛毛，但是大多都是形式大于實(shí)際，而由于電商平臺(tái)自身數(shù)據(jù)和資源的獨(dú)特性，與合作伙伴進(jìn)行分享和合作還需要建立一定的信任，“資本”無(wú)疑是最好的“信物”。

國(guó)際化尋找“大鱷”

“這個(gè)合作也將正式標(biāo)志著我們國(guó)際化戰(zhàn)略的全面起航。”在京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東發(fā)出的全員信中，劉強(qiáng)東稱通過(guò)與谷歌的合作，京東也將繼續(xù)開(kāi)拓歐美和其他市場(chǎng)，將中國(guó)模式反向拓展到海外，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的中國(guó)制造通全球、全球商品通中國(guó)。

據(jù)介紹，Google和京東將在一系列戰(zhàn)略項(xiàng)目上進(jìn)行合作，其中一項(xiàng)是在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開(kāi)發(fā)零售解決方案。結(jié)合京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的專業(yè)能力與Google的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供有價(jià)值、個(gè)性化、流暢便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。另外，京東計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過(guò)Google Shopping(谷歌購(gòu)物)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。

“在中國(guó)不論電商還是互聯(lián)網(wǎng)公司，實(shí)現(xiàn)全球化、國(guó)際化是當(dāng)下大勢(shì)所趨。這既是電商互聯(lián)公司實(shí)力的體現(xiàn)，也是其財(cái)務(wù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)拓展的內(nèi)在需求，同時(shí)也可以想擴(kuò)大其海外的知名度，提升其股價(jià)市盈率和整體的估值、市值。但是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司尤其涉及實(shí)物采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的電商公司，要國(guó)際化還有很多難題，包括水土不服、海外文化、用戶市場(chǎng)、推廣、知名度、供應(yīng)鏈、物流體系保障等等。”電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就認(rèn)為，京東與Google的合作可以極大地減少其中很多環(huán)節(jié)。

對(duì)Google來(lái)說(shuō)，入股京東最重要的在于彌補(bǔ)其在新零售領(lǐng)域上的短板，作為全球最重要的搜索引擎，Google正面臨來(lái)自亞馬遜的直接威脅。

據(jù)BloomReach公布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)超越了Google成為美國(guó)多數(shù)用戶在購(gòu)物時(shí)搜索引擎首選，直接在亞馬遜搜索并研究商品的美國(guó)人比例增長(zhǎng)到了34%，而優(yōu)先使用谷歌的比例則只有20%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌要應(yīng)對(duì)亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)，就是要涉足對(duì)方腹地，在電商領(lǐng)域加固流量城池。而對(duì)標(biāo)亞馬遜的京東，同樣擅長(zhǎng)的供應(yīng)鏈和物流，成為了Google不錯(cuò)的選擇。對(duì)于京東而言，就像當(dāng)初騰訊流量的導(dǎo)入，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎穩(wěn)腳步并迅速成長(zhǎng)一樣，谷歌優(yōu)質(zhì)的流量入口，能讓京東在國(guó)際市場(chǎng)上迅速打出一片新天地。

在移動(dòng)社交上下功夫

當(dāng)下，整個(gè)電商行業(yè)都普遍面臨著流量紅利消失、用戶引流成本高昂、公司增速趨緩這么一個(gè)普遍的行業(yè)性的難題。在流量紅利減少，逐漸轉(zhuǎn)化為存量的現(xiàn)實(shí)下，如何進(jìn)一步釋放存量，并吸納增量，也倒逼電商平臺(tái)要在“上天”（移動(dòng)社交電商）、“下地”（農(nóng)村電商與線下零售）、“出海”（海外電商）這三個(gè)戰(zhàn)略方向上下功夫，曹磊指出道。與谷歌結(jié)成“流量+技術(shù)+供應(yīng)鏈”聯(lián)盟，無(wú)疑有利于京東大航海進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。除此之外，今年的618社交電商的興起就成了一個(gè)新亮點(diǎn)，據(jù)京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間，在微信平臺(tái)和手機(jī)QQ平臺(tái)上，京東累計(jì)上線了23種不同類型，近300個(gè)社交互動(dòng)玩法，參與人次突破3.6億。而京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)合資新平臺(tái) “微選”通過(guò)微信平臺(tái)的入口也首次加入到618大促中。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，不同電商平臺(tái)之間的“合縱連橫”除了能夠爆發(fā)出更多的玩法外，更重要的是給予了消費(fèi)者更多的消費(fèi)場(chǎng)景入口，和更加多不同的消費(fèi)體驗(yàn)，從而拉動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)。

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