“上啥班”APP上企業(yè)發(fā)布的招聘信息。

“顏值招聘”APP上求職者發(fā)布的視頻簡歷。

近兩年，抖音、快手的崛起迅速帶火了短視頻，這股風(fēng)也吹到了招聘行業(yè)。新京報(bào)記者了解到，目前已至少有5家做短視頻招聘的公司陸續(xù)入局。除了這些追趕風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)公司之外，趕集網(wǎng)、釘釘?shù)纫苍诮衲晷略隽艘曨l簡歷功能。

多名招聘行業(yè)的從業(yè)人員表示，模特、禮儀等職業(yè)是短視頻招聘非常好的切入口，其場景目前主要集中在校園和以藍(lán)領(lǐng)為代表的基礎(chǔ)性崗位上，會(huì)走一條“自下而上”的道路。

從目前來看，大眾對于短視頻招聘的認(rèn)知度尚低，但創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，未來隨著5G的發(fā)展、短視頻的市場接受度提高，短視頻一定會(huì)重新定義招聘場景。

模特禮儀是“短視頻招聘”切入口

三年前，霍祥在地鐵上遇到一位老太太在哭，過去一問才知道是因?yàn)檎夜ぷ鞅或_了五百塊錢。他還記得那位老太太說，“這公司在一個(gè)小酒店里，我要是提前知道它的辦公地點(diǎn)，就不會(huì)去了。”

他想，為什么不能讓求職者在線看到招聘方真實(shí)的工作環(huán)境呢?

當(dāng)年9月，霍祥創(chuàng)立了“上啥班”，這是第一家主打短視頻概念的招聘APP。而在當(dāng)時(shí)，短視頻還不是風(fēng)口，霍祥只是基于自己在招聘行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)判斷，認(rèn)為短視頻這一工具能夠讓招聘更真實(shí)、高效和有趣。

還好，他獨(dú)自探索的時(shí)間并不算太長。近兩年，短視頻的火熱也影響到了招聘行業(yè)。

目前，市面上有短視頻功能的招聘APP主要有上啥班、顏值招聘、抖聘、椅子網(wǎng)、釘釘、趕集網(wǎng)。從上線時(shí)間來看，上啥班為2015年底，顏值招聘為2017年8月，抖聘、釘釘?shù)榷际墙衲耆刖帧?/p>

記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，視頻的錄制方法和大多數(shù)短視頻產(chǎn)品無異，長按拍攝鍵即可，時(shí)間大約為15s-30s，有美顏功能。從求職者發(fā)布的視頻簡歷來看，以表演型、服務(wù)型職業(yè)為主，例如模特、主播、家政、銷售等。以上啥班為例，目前用戶已累計(jì)發(fā)布20萬條短視頻，這離真正的風(fēng)口還有不少距離。

在顏值招聘APP上發(fā)布短視頻的小艾(化名)告訴記者，她今年19歲，是一名在校大學(xué)生，想找一份兼職禮儀工作。在視頻中，她介紹了她的名字、年齡、身高、體重等相關(guān)信息。她表示，選擇這種求職方式是想讓招聘方直觀地看到她的身形、長相、談吐和氣質(zhì)。

公開報(bào)道顯示，顏值招聘是一款基于形象、才藝、聲音等相關(guān)職位的招聘APP，上線一個(gè)月后，注冊用戶數(shù)為11759人，企業(yè)數(shù)1200家。2017年8月，顏值招聘宣布獲得由個(gè)人投資的數(shù)百萬元天使輪融資。

一位招聘行業(yè)的從業(yè)人員介紹，模特、禮儀等職業(yè)是“短視頻招聘”非常好的切入口，因?yàn)檫@類工作注重外形條件，招聘方往往通過一段十幾秒的短視頻就能夠判斷出求職者是否勝任工作。

視業(yè)網(wǎng)CEO孫壽海也表示，互聯(lián)網(wǎng)招聘已進(jìn)入3.0時(shí)代，即基于手機(jī)端的視頻類服務(wù)，“大部分文字簡歷基本雷同，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，但是看視頻會(huì)發(fā)現(xiàn)人與人的區(qū)別太大了。”

有賴于抖音和快手將資本吸引到短視頻領(lǐng)域，短視頻招聘也進(jìn)入了投資機(jī)構(gòu)的視野。霍祥說，最近，IDG、頭頭是道基金等都在關(guān)注這個(gè)新生事物，而以前投資人根本不看這個(gè)。

他并不認(rèn)為短視頻招聘是在“蹭風(fēng)口”，因?yàn)橐曨l化的需求在招聘領(lǐng)域一直存在。隨著5G的發(fā)展、短視頻的市場接受度提高，短視頻一定會(huì)重新定義招聘場景。

僅少部分求職者有意愿錄視頻

一位短視頻招聘APP的工作人員李力(化名)表示，雖然有很多公司在做這類產(chǎn)品，但總體來說現(xiàn)在還是偏概念，主要原因是大眾接受度比較低。

記者隨機(jī)采訪多位求職者發(fā)現(xiàn)，大部分人并不習(xí)慣找工作時(shí)錄制一段短視頻，僅有少部分會(huì)因?yàn)?ldquo;新鮮感”而去體驗(yàn)，多數(shù)受訪者表示“太麻煩”、“不實(shí)用”。霍祥也說，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，愿意錄制求職短視頻的人占比僅20%-30%，實(shí)際上可能更低。

錄制一段表達(dá)流暢、敘事完整的短視頻并不容易，比起傳統(tǒng)圖文簡歷，視頻簡歷的錄制成本更高。

為了降低門檻、提高大眾接受度，趕集網(wǎng)、釘釘、上啥班等APP給出了模板和示范。以趕集網(wǎng)為例，提供簡歷和隨拍兩種模式，簡歷模式提供提詞器輔助，提示內(nèi)容包括姓名、年齡、工作幾年等。

但多位受訪者表示模板的幫助很有限，對于不習(xí)慣面對鏡頭的人來說，拍視頻不僅無法展示出自己最真實(shí)的一面，反而很可能暴露自己的缺點(diǎn)，不利于求職。

另一方面，求職者擔(dān)心自己的隱私會(huì)被泄露。如果求職過程中雙方有意向，可以選擇視頻面試的方式，沒有必要錄制視頻求職。

相比于求職者的謹(jǐn)慎，企業(yè)錄制短視頻的意愿反而更高。多家公司的HR表示，短視頻是展現(xiàn)辦公室環(huán)境、團(tuán)隊(duì)文化、樹立雇主形象非常好的表達(dá)方式。

但是，怎樣保證短視頻的真實(shí)性是一個(gè)問題。除了平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管之外，“相比文字和圖片，視頻的錄制時(shí)間和難度都要更高一些，也會(huì)在一定程度上提高造假的成本”，霍祥說。

除此之外，大公司入局也給短視頻招聘的創(chuàng)業(yè)公司帶來挑戰(zhàn)。

今年4月，趕集網(wǎng)APP上線了“求職短視頻”功能，求職用戶可錄制15-60秒的求職短視頻，同時(shí)多份簡歷可配置不同求職視頻。6月，釘釘打出“新校招”口號(hào)，想通過短視頻簡歷的形式解決校招問題。

釘釘創(chuàng)始人無招稱，對求職者而言，一個(gè)人的性格和閃光點(diǎn)無法通過傳統(tǒng)的簡歷展現(xiàn)出來;對企業(yè)方，公司的優(yōu)勢和前景也沒有好的渠道和方式表達(dá)。“短視頻簡歷”可以解決上述兩大難題。

對于大公司的沖擊，霍祥表示這無法避免，最終還是要看一個(gè)產(chǎn)品的基因而不是公司的大小，就像“先有了微視，但抖音還是做成了一樣”。

產(chǎn)品成長路徑應(yīng)是“從下往上”

如何撬動(dòng)大眾的認(rèn)知和使用習(xí)慣?

早在2015年，國外就推出了這樣的產(chǎn)品，HigherMe是國外的一個(gè)視頻招聘網(wǎng)站，主要為零售業(yè)服務(wù)，它的創(chuàng)始人認(rèn)為，對于零售商家而言，住處、時(shí)間、性格甚至長相比學(xué)歷和工作經(jīng)歷重要。

HigherMe的運(yùn)作方式和國內(nèi)的這類APP相似：求職者向雇主提供他們最感興趣的信息，其中包括以往的工作經(jīng)驗(yàn)，但HigherMe還需要提供求職者的住址和能上班的時(shí)間，它也會(huì)列出雇主想問的一些問題。求職者還可以錄制一個(gè)“求職視頻”，可能比寫求職信更能展示自己的性格。

一位業(yè)內(nèi)人士稱，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的確有機(jī)會(huì)，甚至有彎道超車的可能。因?yàn)閳D片文字在表達(dá)效率上不如視頻，招聘方往往只能靠經(jīng)驗(yàn)判斷。如果在面試前面加一個(gè)短視頻環(huán)節(jié)，確實(shí)能一定程度上優(yōu)化招聘效率。難點(diǎn)在于現(xiàn)在短視頻還是以娛樂為主，目前來說市場認(rèn)知度比較低。

現(xiàn)在，短視頻招聘的場景主要集中在校園和以藍(lán)領(lǐng)為代表的基礎(chǔ)性崗位上。釘釘、椅子網(wǎng)屬于前者，上啥班、趕集網(wǎng)、抖聘屬于后者。原因在于這兩類場景對求職者技能要求相對單一，通過短視頻簡單地說幾句話基本能判斷出與職位要求是否相匹配。

霍祥認(rèn)為，受到短視頻表達(dá)的局限性，最先應(yīng)用的肯定是相對基礎(chǔ)性的崗位。

“像導(dǎo)購、銷售等基礎(chǔ)性崗位，短視頻幾乎可以取代面試環(huán)節(jié)。但是對于白領(lǐng)等高端職位，其職位需求并不能用一段短視頻完全替代，”他認(rèn)為，和快手、拼多多的成長路徑一樣，這股風(fēng)會(huì)從下往上刮。

從產(chǎn)品本身來說，目前的短視頻招聘APP大多是在原來的招聘APP基礎(chǔ)上加上視頻簡歷的功能，但業(yè)內(nèi)人士表示，這種形式本質(zhì)上還是傳統(tǒng)的招聘形式，更理想的方式是，讓使用者像刷抖音一樣刷簡歷和招聘信息。

在這方面，今年7月新上線的“抖聘”APP已經(jīng)做了類似的改進(jìn)，切換到視頻版本后，界面完全是以短視頻流的形式呈現(xiàn)。

霍祥也表示，“上啥班”的下一個(gè)版本也會(huì)做出改進(jìn)，原來企業(yè)只能上傳一段視頻將變?yōu)榭缮蟼鞫喽危尪桃曨l的占比變得更重。

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