“一旦上過(guò)班，你的氣質(zhì)就變了”，對(duì)于一身「班味」的職場(chǎng)人，每逢周一就開始了新的一輪焦慮。連同「周一綜合癥」一起出現(xiàn)的，則是更多用戶因此產(chǎn)生的情緒需求。

如何緩解用戶的「周一綜合癥」情緒，成為了平臺(tái)與品牌營(yíng)銷的重要切入點(diǎn)。抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」活動(dòng)洞察用戶的情緒，聯(lián)動(dòng)大牌一同請(qǐng)客，開啟平日營(yíng)銷新玩法。同時(shí)，通過(guò)更多的活動(dòng)玩法和驚喜優(yōu)惠，幫助周一打不起精神的職場(chǎng)人快速恢復(fù)能量，找回工作生活兩不誤的平衡。

自5月27日活動(dòng)上線以來(lái)，主話題#周一尖叫日 已斬獲12億+次播放量，圍繞“去周一濃厚班味”主題，產(chǎn)出豐富的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，引發(fā)用戶熱議，帶動(dòng)#這是我去班味的儀式感 等熱點(diǎn)話題沖上熱點(diǎn)榜，以多種方法治愈「周一綜合癥」的用戶，情緒價(jià)值全方位拉滿。

周一尖叫日x大牌請(qǐng)客，開啟平日營(yíng)銷品效增長(zhǎng)新陣地

抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」活動(dòng)，云集了各個(gè)類別的不同品牌商戶，聯(lián)動(dòng)包括肯德基、瑞幸咖啡、檸季、蜜雪冰城四家餐飲大牌，每周一限時(shí)請(qǐng)客，用戶僅需1分錢即可有機(jī)會(huì)享有限量的聯(lián)合商品。不同類型的消暑飲品幫助「周一綜合癥」人群滿足不同的“去班味”訴求，享受夏日輕快工作氛圍。

活動(dòng)中，「周一尖叫日」與瑞幸咖啡、檸季在周一節(jié)點(diǎn)聯(lián)合發(fā)布新品，通過(guò)平日營(yíng)銷活動(dòng)助力商家新品上市拉動(dòng)商戶交易量，整合商戶側(cè)線上線下宣傳資源，放大活動(dòng)聲量，共同打造營(yíng)銷熱款爆品。

「周一尖叫日」活動(dòng)每周一釋放當(dāng)周的“周一尖叫指南”，將最新最全的優(yōu)惠信息呈現(xiàn)給用戶。除了華萊士「十全十美加量10件套」、茶百道快樂(lè)多巴胺「奶茶&果茶系列8選1」飲品、肯德基618熱銷超百萬(wàn)訂單「打工人吃堡堡四件套」等在內(nèi)的快餐飲品、許府牛的工作日午市許府牛牛牛午間2人餐等餐飲爆品，還有方特暑假預(yù)售票等休閑旅游產(chǎn)品，多種品類尖貨滿足用戶快樂(lè)需求。

周一尖叫日x明星達(dá)人，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為情緒營(yíng)銷提供新思路

優(yōu)質(zhì)品牌商戶的共同聯(lián)動(dòng)助力抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」實(shí)現(xiàn)了品效增長(zhǎng)最大化，同時(shí)明星與達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，也成功為「周一尖叫日」活動(dòng)熱度加碼。

來(lái)自香港的樂(lè)隊(duì)SUPPER MOMENT以及樂(lè)華旗下新組合BOYHOOD，作為「周一尖叫推薦官」為活動(dòng)持續(xù)助力。根據(jù)兩組明星不同的風(fēng)格，定制出特色鮮明的主題內(nèi)容，無(wú)論是咖啡愛好者SUPPER MOMENT樂(lè)隊(duì)、還是清新少年感十足的BOYHOOD組合，都能激活年輕用戶對(duì)本次活動(dòng)的關(guān)注度與參與度，讓「周一尖叫日」的活動(dòng)影響力真正覆蓋各年齡段各地區(qū)不同圈層用戶。

此外活動(dòng)還邀請(qǐng)到了@我是小程同學(xué)、@林述巍-林大廚、@小西加點(diǎn)甜 等達(dá)人合作，以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，為「周一去班味」提供更多新思路。

抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」在洞察用戶情緒后，選擇聚合品牌商家與明星達(dá)人強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，利用多種活動(dòng)優(yōu)惠玩法——大牌請(qǐng)客、尖貨爆品1折起、核銷后抽獎(jiǎng)等玩法，覆蓋商戶數(shù)3萬(wàn)+，用戶數(shù)2810萬(wàn)，在用戶情緒最低迷的周一，有效拉動(dòng)消費(fèi)，助力商家經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，開啟了平日營(yíng)銷玩法模式。

「周一尖叫日」還將以更多的驚喜送給大家，每周一上抖音「團(tuán)購(gòu)」搜索“周一尖叫日”，更多有趣玩法等你解鎖！

責(zé)編：茫茫

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