圖源：攝圖網(wǎng)

(資料圖)

6月13日，長(zhǎng)城汽車(chē)在微博放出企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，包括長(zhǎng)城汽車(chē)品牌、技術(shù)、供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)等首席官及哈弗、魏牌、歐拉沙龍、坦克、長(zhǎng)城炮五大品牌在內(nèi)的共17名高管集體入駐微博。據(jù)了解，其中的15名長(zhǎng)城高管，是在同一天一起開(kāi)通的微博個(gè)人賬號(hào)。

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)的微博矩陣賬號(hào)中，粉絲體量最大的是“長(zhǎng)城汽車(chē)”官博，截止發(fā)稿前，共有237.4萬(wàn)粉絲；其次是長(zhǎng)城汽車(chē)CEO魏建軍，在未發(fā)文的情況下?lián)碛?5.1萬(wàn)粉絲；在本次集體入駐事件中，最活躍的賬號(hào)是長(zhǎng)城汽車(chē)CGO李瑞峰，當(dāng)前共有7.7萬(wàn)粉絲關(guān)注量。

企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略。微博作為一個(gè)廣泛的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和高度互動(dòng)性，使得企業(yè)能夠通過(guò)發(fā)布有吸引力的內(nèi)容來(lái)吸引用戶的關(guān)注和參與。微博營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是通過(guò)廣告的形式將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息傳達(dá)給用戶，從而提高企業(yè)的知名度和曝光度，吸引潛在客戶并促進(jìn)銷(xiāo)售。通過(guò)微博平臺(tái)，企業(yè)可以利用微博的傳播性和用戶的社交屬性來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，并與用戶建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)品牌推廣和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。因此，微博營(yíng)銷(xiāo)可以被視為廣告業(yè)的一種形式，是企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代推廣和宣傳的重要手段之一。

中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)為115.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.68%，顯示我國(guó)廣告業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長(zhǎng)主要來(lái)自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，從整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)5年仍將保持較平穩(wěn)的增速，2022-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在7%左右。預(yù)計(jì)2022年全年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)12300億元，同比增長(zhǎng)約5%，隨后逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2027年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)17000億元。

中銀證券的研報(bào)指出，2023年下半年傳媒互聯(lián)網(wǎng)基本面向上的趨勢(shì)明確，其中廣告營(yíng)銷(xiāo)緩慢復(fù)蘇，線上效果廣告變現(xiàn)能力強(qiáng)。

綜合來(lái)看，中國(guó)廣告業(yè)在過(guò)去幾年中一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和以及消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，為廣告業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)還將有進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間。

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