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近日，據(jù)數(shù)碼博主透露，蘋(píng)果iPhone 15系列國(guó)行版的備貨量預(yù)計(jì)下調(diào)30%左右，市場(chǎng)預(yù)期尚不明確。上周，蘋(píng)果股價(jià)大跌，三大股指均累計(jì)下跌，從上周的大漲中回落。

蘋(píng)果的秋季新品發(fā)布會(huì)將于北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)舉行，而華為Mate60系列則已提前開(kāi)售，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，部分果粉也被轉(zhuǎn)化為Mate60系列用戶(hù)。華為Mate60 Pro預(yù)計(jì)在發(fā)售后4個(gè)月內(nèi)即可達(dá)到550–600萬(wàn)部的累積出貨量，發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。

蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)較大份額，其iPhone系列手機(jī)在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)，并成為了智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相進(jìn)入。5G技術(shù)的引入和智能手機(jī)功能的不斷創(chuàng)新也推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)品牌的崛起和技術(shù)創(chuàng)新，使中國(guó)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)力。

——中國(guó)智能手機(jī)出貨量分析

智能通信領(lǐng)域以智能手機(jī)為代表，根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2012-2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量大致呈現(xiàn)先上漲后下降的趨勢(shì)。2016年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量觸及頂峰，出貨量規(guī)模達(dá)到5.22億臺(tái)，而后開(kāi)始有所下滑。2022年前11個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.37億臺(tái)，同比下降23.55%。

——中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)參與者格局較穩(wěn)定

2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主要參與者格局較為穩(wěn)定，前五大品牌商包括vivo、榮耀、OPPO、蘋(píng)果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份額位居第二，榮耀以17.2%的份額位居第三。

——國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)份額快速增長(zhǎng)

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的另一重要特點(diǎn)是，中高端市場(chǎng)(250-399美元)銷(xiāo)售占比有了顯著提升，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，2022年第一季度中國(guó)智能手機(jī)中高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近10個(gè)百分點(diǎn)，占總銷(xiāo)售額的25.5%，較兩年前的16.9%有了顯著增長(zhǎng)，受此影響，國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)品牌均增加了該價(jià)位區(qū)間的機(jī)型數(shù)量，以滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的需求。

Canalys分析師朱嘉弢表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正邁向全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。市場(chǎng)將會(huì)在2023年下半年有溫和的復(fù)蘇。政府主導(dǎo)的補(bǔ)貼將刺激下沉市場(chǎng)的消費(fèi)電子需求而運(yùn)營(yíng)商也在增加入門(mén)級(jí)機(jī)型的補(bǔ)貼，使本土廠(chǎng)商受益。隨著對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的情緒逐漸改善，廠(chǎng)商必須在下半年調(diào)動(dòng)資源準(zhǔn)備關(guān)鍵的產(chǎn)品發(fā)布，抓住早期的復(fù)蘇信號(hào)。

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