2025 年中秋與國(guó)慶 “雙節(jié)疊加”，形成長(zhǎng)達(dá)八天的 “超級(jí)黃金周”，“請(qǐng) 3 休 12” 的超長(zhǎng)假期模式進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。交個(gè)朋友平臺(tái)發(fā)布的《2025 中秋國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，今年國(guó)慶假期消費(fèi)呈現(xiàn)出從“瞬間決策”到“剛需對(duì)比”的明顯轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者更加理性，從“想買就買”變成了“有用再買”。文化驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)、戶外經(jīng)濟(jì)與節(jié)慶商品成為三大消費(fèi)熱點(diǎn)。

文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)成為新引擎

(相關(guān)資料圖)

中秋國(guó)慶雙節(jié)承載著濃厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，消費(fèi)者對(duì)兼具文化價(jià)值、情緒價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品需求顯著提升。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至國(guó)慶預(yù)熱階段，直播間內(nèi)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品銷售額同比去年增長(zhǎng) 150%，唐卡、掐絲琺瑯、藏香等非遺工藝品類成為爆款，成為消費(fèi)者傳遞節(jié)日心意的首選。

不同于傳統(tǒng)電商的圖文展示，交個(gè)朋友平臺(tái)通過主播專業(yè)講解非遺技藝淵源、展示每件產(chǎn)品背后的故事，場(chǎng)景化還原文化產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓直播間突破單純的銷售場(chǎng)域，成為傳統(tǒng)文化傳播的新載體。

戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

隨著大眾健康意識(shí)提升與假期出行需求釋放，戶外經(jīng)濟(jì)成為國(guó)慶消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告顯示，9 月以來，戶外品類銷量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，沖鋒衣、便攜式充電寶、戶外電源、露營(yíng)裝備等核心品類周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá) 80%，戶外產(chǎn)品專場(chǎng)直播場(chǎng)均觀看量突破百萬，成為平臺(tái)流量黑馬。

不同于傳統(tǒng)電商，直播能夠直觀展示戶外產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和性能特點(diǎn)。通過實(shí)地測(cè)試、場(chǎng)景還原等直播形式，消費(fèi)者可以更全面地了解產(chǎn)品功能，做出理性購(gòu)買決策。

節(jié)慶商品穩(wěn)健增長(zhǎng)，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

作為中秋國(guó)慶檔的 “國(guó)民級(jí)食材”，大閘蟹持續(xù)熱銷，成為最吸睛的大爆款，交個(gè)朋友直播間推出多個(gè)大閘蟹專場(chǎng)，在直播間通過溯源展示、現(xiàn)場(chǎng)烹飪、口感評(píng)測(cè)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，點(diǎn)燃中秋節(jié)慶氛圍，場(chǎng)均觀看同比去年增長(zhǎng)4.8倍。其中，00后在整個(gè)節(jié)慶禮品購(gòu)買占比達(dá)到65%，年輕人正在通過直播電商成為節(jié)慶消費(fèi)的主力軍。

“我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在直播間的決策時(shí)間明顯延長(zhǎng)。”交個(gè)朋友平臺(tái)分析師指出，相比去年同期的“秒殺”模式，今年消費(fèi)者更傾向于對(duì)比參數(shù)、查看評(píng)測(cè)后再做決定。這一變化推動(dòng)交個(gè)朋友直播間升級(jí)內(nèi)容形式，增加產(chǎn)品對(duì)比、使用場(chǎng)景展示等環(huán)節(jié)，幫助用戶做出更明智的購(gòu)買決策。

“有用再買”成為直播間新消費(fèi)理念。報(bào)告顯示，交個(gè)朋友直播間高實(shí)用價(jià)值商品的退貨率同比下降30%，反映出消費(fèi)者決策質(zhì)量的提升。

盡管消費(fèi)決策更趨理性，交個(gè)朋友直播間的整體成交額仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。國(guó)慶預(yù)熱期間，平臺(tái)總觀看量同比增長(zhǎng)60%，成交轉(zhuǎn)化率提升15%。報(bào)告預(yù)測(cè)顯示，隨著假期臨近，文化禮品、戶外裝備、節(jié)慶商品三大品類將繼續(xù)領(lǐng)跑直播銷量榜，而理性消費(fèi)、價(jià)值消費(fèi)將成為直播電商的主流趨勢(shì)。

“直播電商正在從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)。”交個(gè)朋友負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將通過強(qiáng)化品控、優(yōu)化內(nèi)容、提升服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

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