中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）從3月份爆火出圈至今，淄博熱度一直居高不下，吸引全國(guó)消費(fèi)者前來(lái)游玩打卡。在全民關(guān)注之下，日前現(xiàn)代牧業(yè)三只小牛將目光投向了淄博交警、環(huán)衛(wèi)工人等在“流量”背后默默奉獻(xiàn)的群體，向他們送上了三只小牛最誠(chéng)摯的敬意；更與淄博本地群眾、外地游客親密互動(dòng)，從中招募“服軟體驗(yàn)官”，在淄博燒烤城進(jìn)行高鈣軟牛奶免費(fèi)派飲活動(dòng)，將更適合國(guó)人的高鈣軟牛奶帶給更多人。

免費(fèi)派飲活動(dòng) 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

三只小牛X淄博，高鈣軟牛奶借勢(shì)走紅

(資料圖片)

淄博一躍成為“頂流”之后，吸引全國(guó)各地游客“赴淄趕烤”，僅“五一”假期淄博旅游訂單就同比增長(zhǎng)2000%。在人流、車流快速匯集之下，淄博交警全力守護(hù)道路通暢，更在一次次人性化執(zhí)法中彰顯了淄博這座城市的溫度。三只小牛積極踐行品牌承諾，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，率先走進(jìn)淄博交警，通過(guò)捐贈(zèng)為國(guó)民營(yíng)養(yǎng)升級(jí)賦能的高鈣軟牛奶，為淄博交警點(diǎn)贊，致敬為淄博這座城市默默付出的“幕后英雄”。

捐贈(zèng)派送 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

同樣奮斗在建設(shè)美好淄博一線的“城市守護(hù)者”，還有環(huán)衛(wèi)工人。他們起早貪黑地忙碌，才保證了淄博的干凈和整潔。他們用辛勤付出的勞作和兢兢業(yè)業(yè)的堅(jiān)守，全力守護(hù)一份安全與舒心。每次太陽(yáng)升起，淄博都以嶄新的面貌迎接八方游客。三只小牛同樣將這份營(yíng)養(yǎng)健康帶給淄博環(huán)衛(wèi)，感謝他們?yōu)檫@座城市的辛苦付出。

營(yíng)養(yǎng)健康帶給淄博環(huán)衛(wèi) 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

不只是全力守護(hù)為淄博更美好明天而不斷奮斗的“城市守護(hù)者”，三只小牛還為淄博本地群眾、前來(lái)淄博游玩的游客準(zhǔn)備了有趣又有營(yíng)養(yǎng)的活動(dòng)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)前來(lái)打卡成為“服軟體驗(yàn)官”，在淄博感受貼心服務(wù)、可口燒烤的同時(shí)，把一份健康帶回家。

三只小牛在淄博燒烤城展出可愛(ài)有趣的快閃車以及打卡路牌、合影牌等，吸引諸多游客前來(lái)打卡拍照，在社交平臺(tái)發(fā)布打卡內(nèi)容，還可免費(fèi)領(lǐng)取三只小牛高鈣軟牛奶試飲。活動(dòng)不僅吸引了本地達(dá)人前來(lái)打卡，帶動(dòng)全民UGC，打造流量爆棚的熱點(diǎn)事件，更讓高鈣軟牛奶這一全新品類深入人心，“夢(mèng)中情奶我找到了”“乳糖不耐受的寶寶們有福啦”“這個(gè)牛奶和淄博燒烤一樣有點(diǎn)東西”等高評(píng)價(jià)層出不窮。三只小牛高鈣軟牛奶成為繼淄博燒烤之后，又一流量密碼。

快閃車 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

據(jù)了解，淄博打卡活動(dòng)只是三只小牛“服軟體驗(yàn)官”招募的一部分。4月28日-9月30日，三只小牛將在全國(guó)范圍內(nèi)招募58888名服軟體驗(yàn)官，免費(fèi)試飲高鈣軟牛奶。借勢(shì)淄博熱度，三只小牛正讓高鈣軟牛奶這一全新品類走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者，掀起一股飲用風(fēng)潮。

三只小牛高鈣軟牛奶：更適合國(guó)人的牛奶

隨著消費(fèi)者收入水平的提高以及牛奶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，近年來(lái)，我國(guó)牛奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯著增長(zhǎng)，且一直保持高速發(fā)展趨勢(shì)。然而國(guó)內(nèi)人均牛奶消費(fèi)量與歐美國(guó)家相比，仍有一定差距。2022年5月，三只小牛聯(lián)合丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022科學(xué)飲奶趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)僅有37%的消費(fèi)者能達(dá)到《中國(guó)居民膳食指南(2022)》建議的“每天飲奶300g～500g”。

而在此背后，我國(guó)大多數(shù)國(guó)民乳糖不耐受是影響飲奶量達(dá)標(biāo)的重要因素之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有47%，約合人口總數(shù)6.6億的人在飲奶時(shí)受困于乳糖不耐受。他們?cè)陲嬆毯髸?huì)出現(xiàn)腹痛、腹脹、消化不良等不適癥狀。

此次三只小牛邀請(qǐng)全民試飲的高鈣軟牛奶，就通過(guò)創(chuàng)新使用EHT酶水解技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了乳糖的體外分解，完美解決了國(guó)人乳糖不耐受等問(wèn)題，更適合國(guó)人飲用。此外，升級(jí)添加了150%高鈣，并額外添加促進(jìn)鈣吸收的維生素D，增加鈣吸收率提升30%-40%，在保證“腸胃友好”的同時(shí)幫助消費(fèi)者補(bǔ)鈣。

當(dāng)前，低端乳制品市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，逐漸向高端化消費(fèi)升級(jí)，因此亟需新科技、新產(chǎn)品來(lái)刺激市場(chǎng)，從而帶動(dòng)整體銷售。而且國(guó)民希望牛奶能夠幫助睡眠、增加鈣量、避免乳糖不耐飲奶等個(gè)性化需求日趨明顯。因此個(gè)性化的功能性乳制品備受中高端消費(fèi)者追捧，成為新增長(zhǎng)極。尤其是在健康中國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，更富針對(duì)性、更有營(yíng)養(yǎng)性的功能性牛奶市場(chǎng)已作騰飛之勢(shì)。

而在這片千億奶業(yè)市場(chǎng)的新藍(lán)海中，正是三只小牛扛起了功能性牛奶研發(fā)和推廣的大旗。在高鈣軟牛奶之前，三只小牛還曾推出主打0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖的“三零牛奶”、 通過(guò)加入GABA成分幫助睡眠障礙者更好入眠的“睡前30分牛奶”，以及富含A2β-酪蛋白的DNA牛奶等一系列具有不同功能的牛奶，持續(xù)開(kāi)辟新賽道，打造“功能牛奶新標(biāo)桿”。

以淄博熱度加持，三只小牛高擎“責(zé)任”與“流量”大旗

繼燒烤牌后，又打出文旅牌，淄博已成為當(dāng)下當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅城市、流量聚集地。三只小牛以淄博熱度加持，賦能高鈣軟牛奶，讓這一全新品類快速走進(jìn)消費(fèi)者的視線并親身體驗(yàn)，能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)知名度，必將實(shí)現(xiàn)輻射全國(guó)。

在“流量”背后，三只小牛更高擎起“責(zé)任”的大旗，彰顯強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。三只小牛不僅關(guān)注到游客這一帶來(lái)“流量”的群體，更深入洞察“流量”背后的守護(hù)者。隨著淄博的走紅，交警、環(huán)衛(wèi)工人的工作量陡增，通過(guò)辛勤的勞動(dòng)更是為淄博撐起“美好”的門面。正如高鈣軟牛奶在研發(fā)之初為解決國(guó)人乳糖不耐受痛點(diǎn)和補(bǔ)鈣需求的初心，三只小牛不僅研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的功能性牛奶，更在方方面面守護(hù)國(guó)人營(yíng)養(yǎng)健康。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

中國(guó)牛奶市場(chǎng)潛力巨大，三只小牛深刻洞察、創(chuàng)新科技，開(kāi)辟了高鈣軟牛奶這一細(xì)分市場(chǎng)，解決了國(guó)人乳糖不耐受的痛點(diǎn)。不僅創(chuàng)新好產(chǎn)品，更實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷和高效傳播。三只小牛在抓住淄博這一流量IP的同時(shí)，堅(jiān)守奉獻(xiàn)社會(huì)的品牌精神，以淄博為爆點(diǎn)讓高鈣軟牛奶飲用風(fēng)潮席卷全國(guó)。

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