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《中國男士皮鞋行業(yè)白皮書》顯示,皮鞋品類四大購買決策因素是舒適度、做工/質(zhì)量、外形設(shè)計(jì)(時尚度)、品牌,其中舒適度是消費(fèi)者選購皮鞋時的首要考量因素。奧康國際敏銳地抓住這一痛點(diǎn),根據(jù)市場需求對產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)整,同時戰(zhàn)略性地將奧康國際品牌定位重新調(diào)整為「更舒適的男士皮鞋」,通過改良產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、升級品牌形象、拓展銷售渠道、升級營銷方式等多維舉措對奧康國際進(jìn)行品牌煥新計(jì)劃。

在產(chǎn)品升級方面,奧康國際結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)市場推出了全新的重磅核心產(chǎn)品——奧康運(yùn)動皮鞋,通過創(chuàng)新工藝將真皮皮面與運(yùn)動大底完美結(jié)合,完美融合真皮的高端質(zhì)感與運(yùn)動鞋底的舒適體驗(yàn),可兼顧商務(wù)與休閑等多種場合的穿搭需求,再一次突破了大眾對于男士皮鞋的認(rèn)知和想象。這不僅是奧康國際圍繞「更舒適的男士皮鞋」全新品牌內(nèi)涵推出的又一全新力作,更是對消費(fèi)者盼望已久的“運(yùn)動鞋+皮鞋”融合需求的有力回答。

為了一改消費(fèi)者對“皮鞋=傳統(tǒng)商務(wù)皮鞋”的刻板印象,助力奧康國際運(yùn)動皮鞋快速破圈,在提升品牌形象、拓展消費(fèi)群體方面奧康國際也積極發(fā)力,邀請到前DIOR設(shè)計(jì)師尼古拉斯為產(chǎn)品設(shè)計(jì)潛心護(hù)航,令每一件奧康品質(zhì)之作都在煥發(fā)出舒適自信氣息的同時又不失商務(wù)質(zhì)感格調(diào),盡顯男鞋雙面美學(xué)。此外奧康國際還邀請了全能藝人陳偉霆擔(dān)任品牌形象代言人,釋出以“一面紳士,一面舒適”為主題的時尚理念,旨在傳遞奧康積極與潮流年輕群體建立情感鏈接的品牌內(nèi)涵,進(jìn)而形成「更舒適的男士皮鞋」品牌新形象。

潮流瞬息萬變,如何打磨出符合市場需要的產(chǎn)品是制鞋企業(yè)的核心研究課題之一。時值畢業(yè)季,相信通過多維度的「更舒適的男士皮鞋」品牌煥新計(jì)劃,奧康國際能穿越市場波動周期,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象等多個方面形成核心競爭力,向消費(fèi)者交出“更舒適”答卷。

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