?現(xiàn)年已經(jīng)43歲的喬治·阿瑪尼正面臨“中年危機(jī)”。

近日，國內(nèi)奢侈品零售黑馬赫美集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司二級(jí)全資子公司上海歐藍(lán)國際貿(mào)易有限公司(下稱“上海歐藍(lán)”)及二級(jí)控股子公司深圳臻喬時(shí)裝有限公司(下稱“臻喬時(shí)裝”)擬與喬治·阿瑪尼(上海)商貿(mào)有限公司(下稱“上海阿瑪尼”)簽署《資產(chǎn)收購協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝累計(jì)擬以不高于2.1億元人民幣的交易價(jià)格，將其所持有的阿瑪尼品牌部分存貨及相關(guān)固定資產(chǎn)出售給上海阿瑪尼。

其中，上海歐藍(lán)2016年秋冬至2018年秋冬存貨回購價(jià)值為6752.02萬元人民幣，相關(guān)固定資產(chǎn)回購價(jià)值為4302.19萬元人民幣;臻喬時(shí)裝2018年秋冬存貨回購價(jià)值為4451.08萬元人民幣，相關(guān)固定資產(chǎn)回購價(jià)值為5488萬元人民幣。

在本次資產(chǎn)出售后，除在雙方約定的過渡期及繼續(xù)銷售剩余阿瑪尼品牌存貨外，上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝將不再開展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運(yùn)營。

老牌意大利奢侈品阿瑪尼就這樣和國內(nèi)代理商赫美集團(tuán)“分手”了。

與此同時(shí)，該品牌在全球范圍內(nèi)的經(jīng)營業(yè)績也不理想，銷售額連續(xù)兩年下降。據(jù)阿瑪尼集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2016年阿瑪尼集團(tuán)收入跌至25.1億歐元，是10年來的首次下跌。2017年，該集團(tuán)銷售額進(jìn)一步下跌7%至23.3億歐元，凈利潤則大跌10.5%至2.42億歐元。

虧損近兩千萬，赫美“壯士斷腕”

新京報(bào)記者注意到，因赫美集團(tuán)本次交易中有部分存貨的購置時(shí)間超過1年以上, 約定的交易價(jià)格略低于賬面凈值; 同時(shí), 由于涉及對(duì)轉(zhuǎn)讓店面的員工進(jìn)行離職補(bǔ)償,本次交易預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生約2500萬元的賬面損失。

就算面臨虧損，赫美集團(tuán)也要硬著頭皮和阿瑪尼“分手”，足以見其境遇。該公司在公告中表示，上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝阿瑪尼業(yè)務(wù)在 2018 年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 4.73億元，凈虧損約1846萬元。自公司收購上海歐藍(lán)100%股權(quán)及臻喬時(shí)裝80%股權(quán)后, 阿瑪尼業(yè)務(wù)運(yùn)營并未達(dá)到預(yù)期成果, 未給公司形成良好的經(jīng)濟(jì)效益, 一定程度影響了公司對(duì)于國際品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的布局和規(guī)劃。

赫美集團(tuán)和阿瑪尼的“戀情”實(shí)際非常短暫。2017年10月，赫美集團(tuán)通過增資及收購，將上海歐藍(lán)和臻喬時(shí)裝收入囊中。上海歐藍(lán)是阿瑪尼在中國內(nèi)地的首個(gè)代理商，而臻喬時(shí)裝則在廣州、深圳、重慶等地負(fù)責(zé)喬治·阿瑪尼的六個(gè)系列品牌的運(yùn)營、銷售業(yè)務(wù)。不過，令赫美集團(tuán)失望的是，該公司并未從代理阿瑪尼的業(yè)務(wù)中獲利。

天眼查顯示，上海阿瑪尼創(chuàng)立于2006年，注冊(cè)資本為4840萬元，經(jīng)營范圍包括服裝、飾品、鞋類及手袋、配飾以及化妝品等的批發(fā)、零售、進(jìn)出口及其他相關(guān)配套服務(wù)，喬治·阿瑪尼香港有限公司持有其100%股權(quán)。

新京報(bào)記者注意到，上海阿瑪尼公司的營業(yè)情況并不理想。在截至9月底的前三季度內(nèi)，該公司營業(yè)收入為3.92億元人民幣，凈利潤621萬元。2017財(cái)年，該公司營業(yè)收入為5.41億元人民幣，凈虧損3704萬元人民幣。

阿瑪尼的頹勢(shì)不僅僅是在中國市場。新京報(bào)記者注意到，近年來，該品牌在全球范圍內(nèi)的經(jīng)營業(yè)績也不理想，銷售額連續(xù)兩年下降。據(jù)阿瑪尼集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2016年阿瑪尼集團(tuán)收入跌至25.1億歐元，是10年來的首次下跌，集團(tuán)在2015年的銷售額錄得4.5%的增幅，而2014年則是增長16%。集團(tuán)凈利潤也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。2017年，該集團(tuán)銷售額進(jìn)一步下跌7%至23.3億歐元，凈利潤則大跌10.5%至2.42億歐元。不過，阿瑪尼集團(tuán)至今保持私有化，未公布更多財(cái)報(bào)細(xì)節(jié)。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷對(duì)新京報(bào)記者表示，與其說是“分手”，不如說是阿瑪尼“拋棄”了赫美集團(tuán)。由于代理商運(yùn)營不力，品牌收回代理權(quán)。

人到中年，阿瑪尼尋求轉(zhuǎn)型效果未彰顯

現(xiàn)年已經(jīng)43歲的喬治·阿瑪尼，在中年時(shí)期站在了向年輕化轉(zhuǎn)型的十字路口。

據(jù)公開資料顯示，喬治·阿瑪尼于1975年創(chuàng)立同名品牌，并于1979年推出首個(gè)復(fù)線品牌Amarni Collezioni，1981年在米蘭推出首家Emporio Amarni門店，隨后陸續(xù)推出女裝Mani、休閑系列AJ Amarni和針對(duì)年輕一代消費(fèi)群體的Amarni Exchange。

近年來，在全球奢侈品零售業(yè)市場低迷、全球經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者消費(fèi)觀念更加成熟的背景下，2017年，阿瑪尼宣布將原有的7條銷售線削減為3條，只剩下高端線Giorgio Amarni、中端線Emporio Amarni和價(jià)格較為親民的A|X Amarni Exchange。彼時(shí)阿瑪尼表示，該戰(zhàn)略調(diào)整和品牌重組的目的在于“服務(wù)不同消費(fèi)層次的大眾，過于細(xì)分的消費(fèi)線會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者疑惑。”此外，該品牌還表示，時(shí)代在改變，阿瑪尼需要重新調(diào)整。

盡管企圖轉(zhuǎn)型，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，阿瑪尼目前的業(yè)績并不理想，甚至在劇烈下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，喬治·阿瑪尼集團(tuán)的家族化管理在目前競爭激烈的奢侈品時(shí)尚市場已經(jīng)明顯落伍，轉(zhuǎn)型過慢也拖累銷售。

值得注意的是，阿瑪尼的業(yè)績下滑早已有預(yù)兆。2013年，在上海外灘3號(hào)入駐有近10年的喬治·阿瑪尼旗艦店黯然關(guān)閉。去年4月，Giorgio Armani米蘭工廠宣布將裁減110名員工，該工廠專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)Giorgio Armani的男裝成衣，共有180名員工，裁員后將只剩70名員工。

阿瑪尼則稱，該集團(tuán)預(yù)計(jì)未來兩年的收入和利潤率將繼續(xù)下滑，最快將在2020年恢復(fù)增長。值得一提的是，除了競爭對(duì)手虎視眈眈，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化之快和難以捉摸的消費(fèi)者口味，也讓阿瑪尼轉(zhuǎn)型之路布滿荊棘。

赫美集團(tuán)業(yè)績不佳，轉(zhuǎn)投意大利年輕潮牌

在公告中，赫美集團(tuán)坦承，放棄阿瑪尼相關(guān)業(yè)務(wù)意在解決公司資金緊張的困局。此次出售標(biāo)的資產(chǎn)有利于優(yōu)化公司品牌運(yùn)營模式，改善公司現(xiàn)金流，進(jìn)一步提高資金的使用效率。

該公司官網(wǎng)顯示，赫美集團(tuán)成立于1994年11月，前身為深圳浩寧達(dá)儀表股份有限公司，于2010年2月在深圳證券交易所掛牌上市。其經(jīng)營范圍包括國內(nèi)貿(mào)易、珠寶首飾、工藝品、服裝、箱包、眼鏡的零售、批發(fā)、進(jìn)出口及相關(guān)配套業(yè)務(wù)等。

新京報(bào)記者注意到，從2017年起，赫美集團(tuán)公司扣非后凈利潤出現(xiàn)虧損。2017年赫美集團(tuán)實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入約為24.1億元，同比增長13.34%，對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.44億元，同比增長3.41%，不過，赫美集團(tuán)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤開始出現(xiàn)負(fù)值，約為-6735萬元。

根據(jù)該公司10月份披露的2018年三季度財(cái)報(bào)，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入約為15.89億元，同比下降15.83%;對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤虧損約2.5億元，同比下降318.1%，報(bào)告期內(nèi)的扣非后凈利潤虧損約2.74億元。此外，赫美集團(tuán)的負(fù)債不斷上升，2015年至2017年的資產(chǎn)負(fù)債率分別為38.58%、60.26%、68.80%。

未來，赫美集團(tuán)預(yù)計(jì)2018年全年的歸屬凈利潤約為-3.95億元至-4.66億元。對(duì)于業(yè)績變動(dòng)的原因，赫美集團(tuán)稱“受金融市場政策等因素影響，公司融資難度加大，融資成本上升，影響公司各業(yè)務(wù)板塊，預(yù)計(jì)公司未來業(yè)績將下降。

新京報(bào)記者注意到，在赫美集團(tuán)11月16日發(fā)布的公告中稱，赫美商業(yè)于2017年10月12日，以8億元的交易價(jià)格現(xiàn)金收購臻喬時(shí)裝、彩虹深圳、盈彩拓展及彩虹珠海”四家公司各80%股權(quán)。截至該公告披露日，赫美商業(yè)已支付第一筆股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款人民幣3億元, 權(quán)星商業(yè)完成價(jià)值3億元的赫美集團(tuán)股票購買，但赫美商業(yè)尚未向交易對(duì)方支付第二筆股權(quán)轉(zhuǎn)讓款合計(jì)人民幣5億元。

在上述公告中該公司披露，四家標(biāo)的公司的業(yè)績并不理想。今年前三季度，臻喬時(shí)裝、彩虹深圳、盈彩拓展、彩虹珠海實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別為-2825.7萬、-561.57萬、523.42萬元以及-221.44萬。

赫美公司對(duì)此解釋稱，2018年，受國家政策影響，銀行及其他金融機(jī)構(gòu)暫緩存量貸款續(xù)授信業(yè)務(wù)，標(biāo)的公司部分已批復(fù)的新增貸款不再發(fā)放，融資難度增加，業(yè)務(wù)開展受到較大影響。具體表現(xiàn)在進(jìn)貨節(jié)奏放緩，新店擴(kuò)張受到影響，新貨銷售比例減少，毛利率降低;歷史形成非當(dāng)季存貨存量無法在原計(jì)劃時(shí)間內(nèi)銷售完畢，計(jì)提了較大的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，造成標(biāo)的公司2018年前三季度虧損。

不過，在宣布出售阿瑪尼的同日，赫美集團(tuán)發(fā)布了一則關(guān)于二級(jí)全資子公司簽署品牌代理合同的公告。公告顯示，赫美集團(tuán)收到通知，上海歐藍(lán)與意大利公司MSGM Srl(以下簡稱“MSGM”)及PAOLONI Srl于近日簽署了《MSGM時(shí)裝專賣店開業(yè)協(xié)議》。MSGM授權(quán)上海歐藍(lán)在該協(xié)議的期限內(nèi)，開設(shè)及運(yùn)營MSGM時(shí)裝店，銷售帶有MSGM品牌商標(biāo)的產(chǎn)品。

公告披露，MSGM是成立于2008年的意大利品牌，專注于設(shè)計(jì)及生產(chǎn)時(shí)尚前衛(wèi)的男女日常服裝。其客戶群體主要為35歲以下的年輕消費(fèi)者，定位為高端年輕潮流品牌。

赫美集團(tuán)表示，公司未來將根據(jù)市場情況調(diào)整標(biāo)的公司的國際品牌運(yùn)營布局，積極拓展存貨周轉(zhuǎn)率相對(duì)較高的輕奢時(shí)尚品牌，以迎合主流年輕群體的消費(fèi)定位，擴(kuò)大市場規(guī)模，從而提高公司業(yè)務(wù)競爭力，增加業(yè)務(wù)收入。

與MSGM 相比，阿瑪尼可能真的需要“年輕化”了。

標(biāo)簽： 阿瑪尼