毫無疑問,一場AIGC“卡位戰”已經打響。

從2022年開始AIGC的變革推動了科技巨頭持續加大AI投入,另一方面也直接帶動下游付費意愿提升,進一步加速AIGC應用落地和商業變現,與之同時,AIGC細分圖像領域也迎來產業機遇。

(資料圖片)

商業前景之下,知名圖像軟件公司Adobe在2023年選擇躬身入局。當地時間3月21日,Adobe宣布推出名為“螢火蟲”(Firefly)的AI服務,Firefly的功能和其他AIGC工具類似,輸入文字prompt,即可生成圖片。

Adobe推出Firefly,被外界認為是一個明智的戰略舉措。Firefly將有助于設計人員專注創意工作,提高設計效率并加快商業轉化,未來全面擴展到旗下的具體應用后將發揮更大的價值倍化器作用。

而與Adobe具有很高相似性的國內影像領域的美圖公司(1357.HK),在此輪AIGC熱點爆發時,已經有深入的AIGC布局。

時下炙手可熱的AIGC,被業界看作是將“掀起第四次工業革命”的生產力工具。美圖很早就在這方面進行了很多嘗試,多技術路線并行,并有豐富的場景落地經驗。十三年前的2010年,美圖影像研究院(MT Lab)成立之時,美圖已經開始投入AIGC探索。

眼下,除了風靡全球的“AI繪畫”,美圖AIGC技術已經深度應用在美圖的多項產品,包括C端產品的部分功能,以及影像及美業SaaS為代表的B端業務。

從3月30日美圖發布的2022年財報也不難看出,AIGC的確已經成為美圖業績增長的重要引擎。

財報顯示,2022年美圖月活躍用戶數逆勢上揚5.3%;總收入為20.85億元(人民幣,下同),同比2021年增長25.2%;2022年經調整后歸屬于母公司權益持有人的凈利潤為1.11億元,同比增長29.9%。

AIGC率先搶跑,為訂閱業務帶來“新增量”

美圖投入的AI繪畫賽道,是AIGC的重要分支。利用該技術,美圖秀秀用戶只需上傳一張照片,幾秒鐘后就能得到一張意象極為相似的藝術圖畫。此后,美圖還推出“AI簡筆畫”,可快速將用戶信手涂抹的簡陋線條變成精致多彩的畫面。

相較“AI繪畫”基于文字關鍵詞來理解用戶意圖,“AI簡筆畫”能夠基于多模態圖像識別與生成技術,自動識別用戶簡筆涂鴉原圖的主體結構及內容,對用戶繪畫意圖進行洞察,再智能拓展生成色彩、光影、細節、背景等要素。這一功能上線后迅速爆紅,日均生成圖片達到100萬張,稱得上“AI繪畫2.0”。

在以美圖秀秀為代表的圖片美化應用程序中,發型修改、牙齒矯正等多項免費及付費功能均受到AIGC的技術創新加持,這項技術也隨之成為美圖的VIP訂閱業務的重要增長動力。2022年美圖VIP訂閱業務收入同比增長57.4%,達7.82億元,VIP會員數超560萬,已成為美圖公司最大的收入來源。美圖秀秀、美顏相機已經連續7年蟬聯中國移動互聯網雙賽道冠軍。

在國內企業尚未全面擁抱AIGC、用戶感知程度有限時,美圖將機器學習、AI生成等相關技術率先應用到修圖和視頻剪輯功能中,推出AI繪畫、AI簡筆畫、AI百變頭像等新功能,爭取到了第一波技術紅利,為日后發展贏得了良好的開局。

國泰君安(14.90 -0.53%,診股)研報預計,未來五年,AI繪畫在圖像內容生成領域的滲透率將達到10%-30%,市場規模將超600億元。這一功能,在年輕人群體中深受歡迎,去年9月份,AI繪畫的微信指數僅為幾百,到了11月底這一數字已驟漲至150萬。

AI繪畫功能自其首次亮相以來火速出圈,已獲收藏1.73億次并吸引760萬名新用戶,推動美圖秀秀于全球15個國家的影像應用程序中排名前十。

海外影響力的擴大也為美圖進一步輸出中華文化影響力提供了窗口。尋求傳統美學與潮流文化融合,一直是美圖的重要課題。美圖將傳統文化符號、東方妝容、傳統節氣風格等融入相機濾鏡;圍繞10個全國熱門城市展開“尋美中國”、與非遺大師進行共創等活動,用全新有趣的方式讓年輕人了解和感受傳統文化。

而美圖自2014年起布局出海業務,將東方美學符號與產品功能相結合,不斷刷新海外用戶的印象。截至2022年12月,海外月活躍用戶數7976萬,同比增長3.9%;美圖還榮獲“年度杰出出海品牌”獎項。

招商證券(14.10 -0.70%,診股)的研報顯示,AIGC已經成為AI技術發展的新趨勢,創新式的訂閱收費打開了AIGC商業空間,未來用戶或商業客戶對AIGC技術的付費有望成為常態化,產業鏈相關企業將迎來價值重估。

而美圖目前的VIP會員滲透率僅有2.3%,在產品付費愈發主流以及訂閱制不斷崛起的背景下。此外,美圖AIGC率先搶跑,為VIP訂閱業務帶來“新增量”。

當AI成為B端利器,SaaS何以突圍?

顯然,AI技術已經能夠幫助個體用戶將創意想法落地,并在市場競爭中處于領先,但這些還遠遠不夠。當B端行業都向“數字化營銷”轉型的時候,如何用AIGC幫助B端企業實現規模化管理、提升運營效率和服務質量,則更為重要。

當不少企業開始思考如何擁抱這股技術浪潮,美圖已經拿出了一套解決方案,在C端產品之外探索B端市場,為企業數字化發展提供助力,幫助客戶實現降本提效。

近幾年,隨著短視頻平臺的興起,大量視頻博主、直播電商、內容創作者等用戶群體涌現,帶動許多小微企業在電子商務、海報設計、商業攝影后期等方面的需求。美圖云修精準填補了這一市場空白。

通過AI技術,美圖云修實現了商業級的照片批量精修處理,一鍵就可以批量精修數千張照片,提升修圖效率與修圖品質的同時,也降低企業人力成本與經營成本。

同時,美妝護膚企業也是美圖SaaS發力的對象。隨著護膚品及醫美行業近年來熱度飆升,許多企業對這塊“肥肉”虎視眈眈。但由于產品差異小、個性化程度有限、渠道分散等特點,消費者忠誠度并不高,品牌也很難在行業中取得扎實的地位。基于此,美圖推出一系列數字影像相關企業服務產品,幫助企業深入了解消費者的護膚需求,增強轉化說服力,并進行長期的用戶精細化運營,打造品牌更長久穩定的用戶池。

以美圖宜膚為例,其基于AI測膚算法與影像技術,提供覆蓋“研發-轉化-顧客召回-效果驗證”全過程的皮膚檢測分析,幫助品牌商深入洞察用戶護膚需求并相應推薦定制的護膚產品,讓護膚更科學。目前,該皮膚分析解決方案已服務超130個美業品牌,并在全球超2900家門店中部署。

美圖魔鏡則為美妝零售業提供實時虛擬試妝、五官分析、膚質檢測等,整合不同地域用戶喜好的實時數據,為品牌商提供對應的產品推薦。此外,美圖此前收購的美得得為化妝品零售網絡提供ERP解決方案,為中國11000多家化妝品企業提供服務。

可見,經歷過消費環境的起伏和消費者需求的變化,尤其是疫情以來美妝市場集體遇冷下,品牌同時面臨著營銷痛點和增長難題。而美圖的一系列SaaS布局,為商業攝影服務商、美業服務商提供了一種新的突圍思路。

從業績和行業評價,也不難發現,美圖的SaaS布局成績顯著:財報數據顯示,2022年,美圖公司SaaS及相關業務收入同比增長1093.2%,達到4.63億元,實現行業突圍。

艾瑞咨詢發布的《2022年中國影像數字化行業研究報告》顯示,美圖位列《2022年中國影像數字化廠商綜合實力榜單》榜首,字節跳動排名第二,騰訊排名第五。

中國科技公司AIGC未來破局之路

事實上,中國科技公司在AIGC已有不少探索。

百度新一代大語言模型的生成式AI產品“文心一言”上線;科大訊飛(58.95 -10.00%,診股)推出AIGC內容創作基地“訊飛智作”,用AI賦能音視頻生產;商湯科技也正在探索搭建通用型AIGC模型……美圖更是提早布局,在這場“卡位戰”中率先搶跑。

商業模式革新是經營效率的保證,而技術創新,則為科技企業開辟向上突破的通道。

美圖影像研究院(MT Lab)擁有有效專利451項(其中發明專利256項),登記軟件產品著作權192項。其在人臉技術、人體技術、圖像分割、圖像處理、圖像生成等多個技術領域處于世界先進水平,于CVPR、ICCV、ECCV等計算機視覺國際頂級會議及賽事上多次獲獎與發表前沿學術成果。

自2010年美圖影像研究院(MT Lab)成立起,美圖公司就對人工智能技術進行持續的探索布局。2016年“手繪自拍”火遍全球,2017年“繪畫機器人(12.14 +1.85%,診股)Andy”上線3個月累計使用量達2.8億次,2019年“AI動漫化身”單月保存圖片數達4680萬張。

業務穩健增長之外,科技創新、向上突破依然是驅動美圖發展的關鍵詞。

2022年,美圖的研發開支為5.86億元,同比增加7.5%。基于在研發上的不斷投入,美圖不僅在產品創新方面不斷突破,入圍《互聯網周刊》發布的“2022年度AIGC應用創新TOP30”,其學術科研水準也位居行業前沿,為美圖提供了源源不斷的發展動力。

“浪越大,魚越貴”。在歡呼、討論與質疑聲中,AIGC的浪潮才剛剛到來。根據《中國AI數字商業展望2021-2025》預測,到2025年中國生成式AI技術應用規模預計上升至2070億元,而2020-2025年年均復合增長率高達84.1%。

同時,我國SaaS市場規模也正在迎來擴張。《2022年中國企業級SaaS行業洞察報告》顯示,2021年中國企業級應用軟件市場規模達到2592億元,SaaS占比28.1%,達到728億元。其中,業務垂直型SaaS市場規模389億元,同比增長33.2%;行業垂直型市場規模339億元,同比增長37.6%。在中性預期下,到2024年中國企業級SaaS市場規模將有望達到1201億元。

2022年,美圖在商業攝影和美業的SaaS業務收入規模近5億元,且保持著10倍以上增幅,其增長空間不言而喻。

結語

有分析指出,AIGC生命力正在于它不是一個封閉的產業系統,其長期趨勢應是順應我國數字經濟發展浪潮,結合行業趨勢持續創新,AIGC并不滿足于簡單的功能拓展,而是需要將場景應用和行業的數字化轉型需求高質量結合。

在行業人士看來,2023年AIGC發展將呈現爆發式增長。一些大型科技公司已將AIGC當做未來發展的技術基座,與自身的數字化轉型中長期戰略相結合。

伴隨各個行業數字化、智能化轉型的迫切需求,早有準備的美圖已經占得先機。其擁有AIGC全場景落地能力將助力更多行業實現增長,未來的增長潛力值得期待。

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