從引爆話題討論熱度的小米百萬級LOGO升級到支付寶20周年的LOGO更新，品牌LOGO煥新風潮從年前一直延續(xù)至年后。開年的第一個工作周，這個國內知名潮玩品牌-TOYCITY玩具城市也官宣了品牌LOGO升級的消息。

TOYCITY玩具城市全新LOGO

這次TOYCITY的新LOGO依舊保留了完整的品牌名，而在品牌色的選擇和LOGO的設計理念上有較大的突破和創(chuàng)新。

「城市橘」也是「成事橘」

新LOGO選擇了有「生命之色」稱號的「橘色」作為品牌色，通過熾烈熱忱的色彩信號，持續(xù)給消費者傳達TOYCITY玩具城市一貫“創(chuàng)造快樂 ！分享快樂！”的品牌理念。

在顏色的解讀上，橘色不僅代表生命活力，官方還賦予「橘色」獨特的品牌意義，將其命名為與品牌名相關聯(lián)的「城市橘」。獨一無二的「城市橘」承載著TOYCITY玩具城市 「百城計劃」的希冀，同時也展現(xiàn)了TOYCITY「萬事皆能成事」的品牌自信，全「城」投入，無盡熱情，讓每一座城市都能矗立著由TOYCITY匠心打造的城市地標。

是熱「i」，讓驚嘆「！」誕生

“TOYCITY”的組成字母「i」經(jīng)過上下翻轉，成就了令人驚嘆的「！」。這里的「i」指向無數(shù)個為TOYCITY愿景的實現(xiàn)而奮斗的員工，也代表著無數(shù)個因熱愛而支持TOYCITY的消費者，讓創(chuàng)意碰撞，讓靈感迸發(fā)，使一同的“熱「i」”，鑄煉成TOYCITY令人「驚嘆」的力量。

「驚嘆」不止一點

TOYICTY新LOGO的設計理念引入了「奇點」的概念。

奇點，是宇宙誕生的起點，“萬物生于奇點，奇點衍生萬物”。從「原點」到「奇點」的演化，TOYCITY從「奇點」中獲取冒險家的勇氣和魄力，將自身置于浩瀚，去擁抱無限的挑戰(zhàn)與可能。

一改以往棱角分明的直線，新LOGO以圓滑的曲線彰顯流暢柔和，更好地塑造TOYCITY在消費者認知中親近的品牌形象——“TOYCITY可以成為你隨時「分享快樂」的玩伴”，持續(xù)傳遞有趣、溫暖、信任的感受。

TOYCITY LOGO升級的背后是清晰的品牌定位

受大環(huán)境影響，近兩年潮玩行業(yè)發(fā)展失速，潮玩賽道更擁擠，潮玩品牌急需在競爭愈加激烈的潮玩市場中更精準地明確自身的定位，在市場洪流中找準抓力站穩(wěn)腳跟。

“讓中國原創(chuàng)IP走向世界”仍然是TOYCITY始終如一的愿景

雖然潮玩消費變得更加理性，獲取用戶注意力的營銷難度也在增加，但在這看似困難重重的潮玩行業(yè)中，已形成數(shù)千萬并仍在擴增的潮玩圈層用戶，付費意愿和付費力仍不容小覷。這個消費現(xiàn)象的背后，都不約而同地指向著潮玩品牌立足的最核心抓力點——原創(chuàng)優(yōu)質IP。

TOYCITY自創(chuàng)立以來，一直專注于原創(chuàng)IP孵化，目前旗下已有“LAURA”“耙老師”“MiKA”“Elk”“DULULU”“Mia”“soyyoband”等多個知名IP。其中頭部IP-“LAURA”擁有全網(wǎng)粉絲量過百萬，商業(yè)聯(lián)名合作IP/品牌涵蓋NBA、《這就是灌籃》、調色師等，具有強大的商業(yè)價值。

與此同時，為了延長IP的生命周期，TOYCITY早已在2023年拓寬品類的開發(fā)，圍繞IP提供更豐富的衍生產(chǎn)品和營銷組合，如去年火爆線上和線下的「小耙聽牌」盲袋和全明星「貼貼樂」系列產(chǎn)品。未來TOYCITY除了在盲盒、潮玩產(chǎn)品的開發(fā)上，還將涉足毛絨玩具、BJD玩偶及更豐富的衍生產(chǎn)品開發(fā)。

作為潮玩行業(yè)中的知名品牌，TOYCITY表示將始終如一地堅持「中國原創(chuàng)IP孵化」，打造具有創(chuàng)新性和強生命力的潮玩IP，探索與時俱進的潮流IP+合作模式，為消費者帶來更多耳目一新的潮流玩具，給合作伙伴創(chuàng)造形式更多樣的合作可能。和消費者一起“創(chuàng)造快樂，分享快樂！”

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