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中國美,才是最頂的!

評論

年輕人的自信,往往洋溢在那一張張白凈清爽的臉上。帶給他們這種“面子”自信的,不再是高攀不起的洋品牌,而是更具“中國美”的國貨品牌。

根據市場研究機構發布的《2023年中國化妝品年鑒》,2023年國貨美妝市場份額達50.4%,首次超過外資化妝品品牌。中國香料香精化妝品工業協會的數據也顯示,今年上半年,這一比例已攀升至56.7%。在很多年輕人眼里,中國美才是最頂的!

在贏得國內消費者青睞的同時,一些美妝品牌也正將國貨潮品帶到全球的高光舞臺。不久前落幕的第34屆IFSCC國際化妝品科學大會上,來自中國的知名品牌百雀羚成為唯一獲得 2 篇科技論文講臺演講榮譽的中國企業,并入圍IFSCC最高榮譽---最佳基礎科研獎和最佳應用研究獎的競選。同時,還有其他13篇論文也以海報的方式呈現,競爭十佳海報獎。

一個已有93年歷史的經典護膚品牌,何以如此閃耀?

對于這個問題,或許可以在百雀羚的行動里找到一些答案:

12月11日,百雀羚官宣姚安娜為品牌大使,百雀羚“讓世界看見中國美”的夢想續寫篇章。

為什么是姚安娜?顯然,這里也隱喻著百雀羚的答案。

同為追夢人,共譜“中國美”

邀請姚安娜出任品牌大使,于百雀羚而言,與其說是一次迎合年輕人的品牌升級,不如說是對其文化信仰的又一次堅定而自覺的實踐。

姚安娜是一個張揚著青春個性的新女性。從小就對藝術充滿熱愛的她,堅定選擇了追夢之路,在挑戰和質疑面前,她從不退縮,堅持用作品說話,用自己的努力和真誠贏得尊重和理解。

有媒體評價稱,姚安娜有一種“未經雕琢”的原生感,堅韌、善良、勤勉,這些可貴的品質,不僅是對中國新生代精神風骨的生動展現,也是對“中國美”的完整演繹。

從姚安娜身上,可以看到新一代年輕人的鮮明個性。作為一個護膚品牌,百雀羚牽手姚安娜,傳遞出百雀羚要更加貼近年輕人的強烈意愿,折射出百年品牌歷久彌新的品牌主張。

于1931年誕生于上海的百雀羚,在長達近一個世紀的發展歷程中,始終秉持“中國傳奇、東方之美”的理念,傳承百年的草本護膚理念,用高品質的產品詮釋國貨品牌的價值,其表達的“中國美”受到了越來越多消費者的認可和青睞。

一個是不畏挑戰、勇于追夢的年輕人,一個是銳意創新、堅持追夢的品牌,在共同追夢“中國美”的路上,選擇了攜手同行。

以領先世界的實力展現“中國美”

放在時代發展的宏大視野里,此次開啟的“讓世界看見中國美”,也是中國制造從大向強開啟新時代的鮮活注腳。

作為90后的姚安娜,其成長過程正是中國制造從跟跑、并跑到領跑的過程。改革開放40多年來,中國制造在開放與競合中融入國際分工體系,“世界工廠”不斷進階升級,在此過程中,中國品牌也逐漸展出了與世界共舞的實力。

我們看到了各行各業涌現出了閃閃發亮的“國貨之光”:家電領域有格力、海爾,智能手機領域有華為、小米,電動汽車領域有比亞迪,還有高鐵、國產大飛機……

具體到美妝行業,具有里程碑意義的分水嶺也悄然出現。長期以來,國內化妝品市場主要被國際大牌占據,國貨品牌的發展受到壓制。然而,經過多年的發展,在一批國貨品牌的持續努力下,在一步一個腳印的追趕下,國貨美妝不僅實現了迎頭追趕,還實現了彎道超車。從2013年的市占率不足一成,到2023年達到過半,國貨美妝用實力實現了中國制造的逆襲。

更新、更大的改變正在發生。近日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示,我國國貨潮品用戶規模達5.3億人,66.5%的國貨潮品用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。

今年以來,外資美妝品牌在華普遍遇冷,一些品牌甚至不得不退出中國市場,與之形成鮮明對比的是,國產美妝品牌保持了持續增長,發展勢頭強勁,像百雀羚這樣的美妝品牌還憑借“硬核”實力全球圈粉,以領先世界的實力展現“中國美”。

當前,科技創新已成為百年未有之大變局中的“關鍵變量”。以新質生產力促進高質量發展,這又是國貨美妝亮出的鮮明態度。

比如,今年百雀羚研發團隊迎來重磅級人物——原珀萊雅首席研發官蔣麗剛加盟百雀羚,出任首席技術官這一崗位,負責百雀羚技術板塊整體業務。對技術研發和科技創新的深厚加持,也顯示出美妝國貨對未來發展的滿滿信心。

看見中國美,愛上中國美

中國制造登頂全球的背后,從根上講,還源于傳統文化為國貨品牌注入的不竭動力。

一個品牌,不僅代表一個企業,也是國家形象與民族文化的符號,蘊含著傳承永續的基因。文化的自信,帶來了品牌的自信。

“文化茅臺”與二十四節氣相融合、李寧在運動領域掀起“國潮”、隱形眼鏡品牌海儷恩將千古名篇《詩經》寫進美瞳產品里、八馬茶業攜手《國家寶藏》IP推出聯名款茶禮……

越來越多的中國制造,通過把更多中國文化帶上舞臺,向世界展現出了中華民族的璀璨文化,而通過文化鑄魂,也鑄就了國貨品牌的底氣、骨氣和志氣,讓它們有了更多出頭、出彩和出圈的機會,能夠更緊密的跟進市場,尤其是滿足年輕人的審美風格和情緒價值,自信從容地走上高質量發展之路。

以百雀羚為例。為消除傳統品牌形象,百雀羚推出一系列面向年輕人的產品系列:2024年,《繁花》的熱播帶火了老上海風采,也帶火了頻頻出鏡的百雀羚綠寶石幀顏霜;在受到觀眾熱烈追捧的古裝大戲《慶余年2》、《長相思2》中,百雀羚綠寶石幀顏霜等護膚產品強勢出鏡,掀起了一股股國潮風……

通過年輕化的新表達,一個個小瓶罐,讓“中國美”有了具象化的落地,有顏值,更有內涵,有力促進了消費市場的提振,也見證了中國品牌的蝶變升級。

國貨當自強。進入追夢新時代,以創新定義時尚,以匠心走向世界,中國制造正以舍我其誰的責任擔當,致力于讓世界看見中國美、愛上中國美!


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