天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 任江

5月18日傍晚，尉犁縣直播基地漸漸熱鬧起來——在直播基地大廳及周邊的尉犁黑子體驗(yàn)館、尉犁俏果果體驗(yàn)館等地，一場場直播帶貨正在進(jìn)行。主播們聲情并茂、抑揚(yáng)頓挫地推介著羅布麻花蜂蜜、尉犁馕、黑枸杞、紅枸杞、香梨膏以及眾多新疆特色農(nóng)副產(chǎn)品，引得過往游客駐足觀看。

5月18日晚，尉犁縣直播基地里正在直播。 天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者任江 攝

(資料圖片)

“去年，我們的電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額1.7億元，其中旅游商品占了很大比例。”尉犁縣電商領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)人周波說。在該縣打造的縣域公共品牌“尉犁禮物”旗下，農(nóng)副產(chǎn)品就有30多類，占了九成左右，也是旅游商品的“主力軍”。目前，“尉犁禮物”中手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品的比例正在持續(xù)增長，“有濃郁地域特色、人文特色的產(chǎn)品更受游客的喜愛，也是我們今后發(fā)展旅游商品的方向之一。”周波說。

“購”，是“吃住行游購?qiáng)省绷舐糜我刂蟹浅Ｖ匾囊画h(huán)，不僅是有效提升旅游消費(fèi)的途徑，更是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中富民屬性的重要體現(xiàn)之一。近年來，新疆各地紛紛大力發(fā)展旅游商品，其范圍已擴(kuò)大到農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，推動(dòng)了旅游消費(fèi)，增加了旅游收入。

自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長湯文介紹，目前，新疆各地發(fā)展旅游商品積極性非常高，無論從數(shù)量和質(zhì)量上都有了很大提高，“我們以‘新疆禮物’為品牌，對(duì)旅游商品發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)和示范。”

“新疆禮物”是新疆著力打造的旅游商品品牌，于2013年推出，聚合了新疆最具特色的各類旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。2020年，自治區(qū)文旅廳將“新疆禮物”品牌正式委托給新疆文化旅游投資集團(tuán)有限公司運(yùn)營；2021年，“新疆禮物”建立品牌商品準(zhǔn)入機(jī)制，并進(jìn)行市場運(yùn)營；2022年，“新疆禮物”初步形成線上、線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。目前，“新疆禮物”電商平臺(tái)已上線“新疆政務(wù)服務(wù)”平臺(tái)首頁，并與多家單位開展戰(zhàn)略合作。

新疆新旅文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司“新疆禮物”運(yùn)營管理中心負(fù)責(zé)人介紹，歷經(jīng)3年多時(shí)間，公司整理收錄了144家企業(yè)的1400多款單品，推出了“新/味圈”“新/潮圈”“新/藝圈”“新/寶圈”4大類“新疆禮物”，涵蓋新疆特色文旅農(nóng)特產(chǎn)品、日用化妝服飾、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、寶玉石產(chǎn)品等。

新疆各地旅游商品的發(fā)展勢頭也令人振奮，在特色農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面不斷出現(xiàn)新產(chǎn)品，品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)。

精美的樂器造型文創(chuàng)工藝勺以及沙粒畫、彩石畫、皮具、手風(fēng)琴、俄羅斯套娃、核桃木手工藝品……琳瑯滿目的旅游商品令人眼前一亮。“我們已創(chuàng)立了自己的文創(chuàng)品牌——伊抹藍(lán)（伊城山水一抹藍(lán)），以文創(chuàng)工藝勺為主，并統(tǒng)籌整合了50余個(gè)品類、240多款旅游商品。”伊寧市文旅投資（集團(tuán)）有限責(zé)任公司企劃部副部長郝玉潔介紹，這些旅游商品在喀贊其民俗旅游區(qū)、六星街、伊犁河旅游風(fēng)景區(qū)等地?zé)徜N，向八方游客展示了新疆旅游商品的獨(dú)特魅力。

伊寧市的特色旅游商品。 伊寧市文旅投資（集團(tuán)）有限責(zé)任公司供圖

玫瑰花醬、昆侖雪菊、灰棗夾核桃仁、艾德萊斯文創(chuàng)產(chǎn)品、手工羊毛地毯……在“和田優(yōu)品”旗艦店里，各類精挑細(xì)選的和田好物，吸引了眾多游客。作為區(qū)域公共品牌，“和田優(yōu)品”已經(jīng)在和田地區(qū)以及天津市設(shè)立了十幾家旗艦店，合作企業(yè)、合作社達(dá)百余家，特色產(chǎn)品包括農(nóng)副產(chǎn)品、非遺、文創(chuàng)等品類，共千余款。“我們希望讓更多游客通過旅游商品，全方位、多角度地了解和田豐富的文化旅游資源，更好地了解和田、向往和田、走進(jìn)和田。”和田玉都文化旅游有限公司總經(jīng)理李佳佳說。

目前，新疆旅游商品正處在提檔升級(jí)的階段。“我們將著重提升旅游商品的文化內(nèi)涵，同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，并通過‘新疆禮物’的品牌運(yùn)營特別是示范帶動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大新疆旅游商品、新疆旅游的影響力，擦亮‘新疆是個(gè)好地方’品牌。”湯文說。

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