（圖片來源：攝圖網）

相信不少網友看過《我與僵尸有個約會》、《肥貓正傳》、《情陷夜中環(huán)》等香港電視劇，這些熱度口碑雙收電視劇出自香港第二大電視臺——亞洲電視（以下下稱“亞視”），6月6日，亞視發(fā)布了一條公告，宣布當日開始進入電商直播業(yè)務。

(資料圖片)

據了解，亞視電商直播業(yè)務由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。此次首播選擇了和金星合作在抖音金星直播間開播，品類覆蓋電子產品、日化、水果副食、美妝產品、酒類等。

當天下午17時，亞視攜手金星在金星直播間進行618王牌大促直播。在長達5個多小時的直播中，累計觀看人次超過800萬，最高同時在線人數達到14.3萬人，銷售額為1000萬元至2500萬元。此次直播中，上架的產品品牌中不乏香港本地品牌。

亞洲電視選擇直播帶貨，并且全力布局直播產業(yè)，在深圳、張家港都建立直播基地，或者是因為隨著互聯網和移動互聯網的發(fā)展，消費者的購物習慣和消費渠道發(fā)生了變化。傳統(tǒng)電視媒體面臨著觀眾流失和廣告收入下降的壓力，需要通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和營銷方式來適應市場變化。

直播電商用戶規(guī)模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規(guī)模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規(guī)模增長迅速，2021年交易規(guī)模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網絡零售交易規(guī)模)從0.27%增長至17.97%。

直播電商發(fā)展趨勢

2020年以來，行業(yè)的風口早已來到了電商直播領域，同時，在5G直播的技術條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費者更好的消費體驗，轉化率更高。而且在此趨勢下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅力量，電商直播平臺越來越多，電商直播的生態(tài)越來越多元和完善。

未來，電商直播是大勢所趨，商家自播也是電商直播未來真正的主角。總體來說，行業(yè)將向以下方向發(fā)展：

中央財經大學教授許曉俊認為“直播電商是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，可以通過直播平臺實現精準營銷和銷售，對于電商行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。” 隨著技術和平臺的不斷升級，直播電商將會成為未來電商發(fā)展的重要趨勢之一。

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