“好物中國”泉州專場(chǎng)活動(dòng)吸引眾多商家參與

6月30日，在泉州市商務(wù)局指導(dǎo)下，“好物中國”產(chǎn)業(yè)助力計(jì)劃在泉州舉辦陶瓷茶葉專場(chǎng)和服飾專場(chǎng)促消費(fèi)招商活動(dòng)，來自省內(nèi)的商家、服務(wù)商、帶貨達(dá)人共300多位代表到會(huì)共同探索微信視頻號(hào)“好物中國”優(yōu)品營銷新機(jī)遇，進(jìn)一步助力泉州商貿(mào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。□本報(bào)記者劉倩 文/圖

挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 講好產(chǎn)地故事

【資料圖】

伴隨著視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富與直播帶貨的規(guī)模增長，極具魅力的“閩南特色”不斷在視頻號(hào)內(nèi)擦亮名片。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，微信視頻號(hào)內(nèi)來自福建省的短視頻發(fā)布量同比增長94.15%，播放量同比增長89.00%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長50.06%。以“海峽新干線”“意公子”“十點(diǎn)讀書雅君”“白菜GG”等為代表的福建本土媒體賬號(hào)和視頻號(hào)創(chuàng)作者，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)爆款短視頻，深受用戶追捧。

“德化白瓷、安溪鐵觀音，都是把德化、安溪放在產(chǎn)品前面的。每一個(gè)地域產(chǎn)品代表著背后的歷史人文，我們消費(fèi)任何的茶葉或者器具，本質(zhì)上來講都是在消費(fèi)文化的副產(chǎn)品，所以要把這個(gè)產(chǎn)品背后的美好故事跟內(nèi)容講清楚。每一個(gè)主播應(yīng)該是他所涉足的領(lǐng)域里相對(duì)專業(yè)的選品官、講解員、服務(wù)員，因?yàn)橛辛藘?nèi)容，于是就賦予了人與眾不同的氣質(zhì)、靈魂。”視頻號(hào)“順子說茶”創(chuàng)始人順子在活動(dòng)分享環(huán)節(jié)表示，在他看來，視頻號(hào)是一個(gè)人選擇跟思想認(rèn)知的延展。他認(rèn)為，視頻號(hào)的用戶相對(duì)更加理性，更愿意追求真實(shí)。

“泉州很多產(chǎn)業(yè)是跨越千年的，比如德化的白瓷，它是基于泉州這個(gè)地方的文化、商業(yè)和生活方式的，值得被分享。我們都知道酒香不怕巷子深，但我們更害怕對(duì)牛彈琴，所以傳播必然是讓那些感興趣的人因?yàn)樗⒘艘粭l視頻，看到泉州的好。”順子表示，直播也可以做文化推廣，可以讓人對(duì)文化有傳承感和使命感。而即便沒有直播、沒有互聯(lián)網(wǎng)，這些真真實(shí)實(shí)的產(chǎn)業(yè)也需要選擇一個(gè)相對(duì)真實(shí)的平臺(tái)去呈現(xiàn)，用這一代人的語言和表達(dá)方式講述中國故事。

搶占視頻渠道 服務(wù)泉州優(yōu)品

內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展的同時(shí)，大量福建特色產(chǎn)業(yè)也在視頻號(hào)內(nèi)取得跨越式增長。2023年以來，視頻號(hào)持續(xù)加速產(chǎn)業(yè)帶拓展，引入高質(zhì)量服務(wù)商助力各地特色產(chǎn)業(yè)拓展線上銷路，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在剛剛過去的“視頻號(hào)6·18好物節(jié)”大促中，福建茶葉商家入駐量同比增長153%，銷售額同比增長超15倍，開播時(shí)長同比增長2倍;瓷器商家入駐量同比增長102%。361度、安踏、FILA、李寧、鴻星爾克等泉州運(yùn)動(dòng)品牌也不斷刷新銷售紀(jì)錄。

泉州是擁有九大千億產(chǎn)業(yè)的工業(yè)大市，是全國最大電商供貨地之一，晉江鞋服、德化陶瓷、安溪鐵觀音等幾大縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)突出。“在當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)下，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，通過微信等頭部大平臺(tái)直播帶貨、私域運(yùn)營等多方式可為企業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能，服務(wù)泉州優(yōu)品對(duì)內(nèi)促消費(fèi)對(duì)外穩(wěn)外貿(mào)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”泉州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

早在宋元時(shí)期就成為“海上絲綢之路”的重要出口商品的德化白瓷和福建茗茶，也在快跑搶占視頻號(hào)渠道。截至6月，近千家福建本土商家已入駐視頻號(hào)，日均銷售額達(dá)數(shù)百萬元。

扎根供應(yīng)鏈 確保貨真價(jià)實(shí)

“服務(wù)做好了，商業(yè)萬變不離其宗，最重要的就是要把整個(gè)供應(yīng)鏈做扎實(shí)。供應(yīng)鏈越深，性價(jià)比越高。”順子分享自己的視頻號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)稱，供應(yīng)鏈扎實(shí)就確保了產(chǎn)品的貨真價(jià)實(shí)，確保貨品真才能實(shí)現(xiàn)讓生活變得更美好的愿景。泉州作為全國知名的陶瓷、茶葉產(chǎn)業(yè)帶，培育了不少成功的“核心企業(yè)”，“核心企業(yè)”周邊又聚集著上下游大量小微企業(yè)，形成一整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群和完整的供應(yīng)鏈，是商家必耕之地。

據(jù)了解，目前視頻號(hào)已完成兩批共45家產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商招募與入駐，涵蓋茶葉、瓷器、服飾、海鮮水產(chǎn)、滋補(bǔ)、羊絨、護(hù)膚、床上用品等各個(gè)產(chǎn)業(yè)。泉州陶瓷茶葉服務(wù)中心總經(jīng)理劉洪波表示，目前福建的瓷茶產(chǎn)業(yè)在視頻號(hào)內(nèi)整體呈現(xiàn)出高客單價(jià)、高轉(zhuǎn)化率、高復(fù)購率、低退貨率的特點(diǎn)。視頻號(hào)依托于微信生態(tài)，與企業(yè)微信、公眾號(hào)等串聯(lián)，形成了公私域聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營路徑，有助于商家可持續(xù)發(fā)長。

視頻號(hào)“好物中國”產(chǎn)業(yè)助力計(jì)劃項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)為產(chǎn)業(yè)帶合作伙伴搭建交流平臺(tái)，接下來還計(jì)劃進(jìn)入泉州更多縣區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶組織深度對(duì)接，并通過扶持政策、政府資源連接、線上宣傳推廣等舉措助力各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓視頻號(hào)這個(gè)“動(dòng)態(tài)名片”在產(chǎn)業(yè)帶上延展出更多可能性。

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