第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）于4月13日至18日在海南舉辦。記者通過本屆消博會觀察到，國貨美妝領域科技力十足，且“含綠量”進一步提升。

科技成為國貨品牌的護城河

匯全球好物，迎八方來客。今年是消博會舉辦的第四個年頭，縱觀美妝賽道，國貨與國際品牌同臺競技顯得更為激烈。值得注意的是，在大牌云集的美妝行業，國貨品牌愈發顯得底氣十足。其中，科技力成為國貨品牌與國際大牌分庭抗禮的重要支柱。

化妝品科學本就是一門交叉學科，隨著生物制造、生命科學、人工智能、氫能等學科領域不斷發展，越來越多的前沿技術被運用到化妝品中。“合成生物學在‘雙碳’、生物材料、生物信息技術和人工智能領域都會發揮其獨特的作用，對于改變我國相關產業經濟增長方式、實現產業綠色可持續發展也具有重要的戰略意義。”中國科學院院士、中國生物工程學會理事長高福曾表示，合成生物技術也是當下美妝科技的前沿。

作為合成生物全鏈型企業，華熙生物通過合成生物平臺以及專利酶切技術得到了分子量小于1000 Da的新一代微分子透明質酸—Hybloom 微真，這一原料也用在了潤百顏的次拋精華液中。此外，在“差異成分組合”方面，華熙生物開發了透明質酸與多肽、透明質酸與依克多因、透明質酸與唾液酸、依克多因與植物提取物、麥角硫因與植物提取物的協同增效組合，為旗下產品的活性物功效進階奠定了基礎。

而以“東方美妝”新品類著稱的花西子則開創了“東方美妝研發體系”，在成分與配方研究成果上開展有關中國特色植物與礦物原料的基礎研究與應用基礎研究。“截至目前，花西子已完成50種花卉原料提取制備，30種護膚功效的篩選測試，構建了100多份花卉組方的數據庫，擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關的專利。”花西子母公司宜格集團首席科學家李慧良在接受記者采訪時表示，以“花西子玉養系列”為例，專利成分“軟玉粉”正是受我國古代“玉石入妝”的啟發所研制，結合現代科技以及工藝，取代了傳統的滑石粉。而“花西子小蓮傘防曬”則采用專利技術“空氣防水蓮葉膜”，模擬了蓮葉表面超疏水性，使該產品擁有疏水力強，防水防汗耐摩擦的特點。

同樣在研發端一直不斷探索的，還有不斷挖掘云南特色高原植物中有效活性成分的貝泰妮集團。貝泰妮集團相關人士告訴記者，其設立了云南特色植物提取實驗室，以青刺果、馬齒莧、滇山茶、云南重樓等特色植物為基礎，自主研發數十種功效性化妝品植物原料。“2023前三季度，貝泰妮共投入研發費用1.82億元，同比增長43%，研發費用率達6.87%，遠超國內美妝行業平均水平。”上述人士說道，以薇諾娜第二代舒敏保濕特護霜為例，從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，為敏肌消費者的皮膚健康管理提供更多選擇。

值得注意的是，近日，全球權威美妝產業專業媒體“2023 WWD BeautyInc Top 100 榜單”揭曉，共有11家中國企業上榜，分別為：珀萊雅、貝泰妮、自然堂、上海家化、水羊股份、上美股份、華熙生物、逸仙電商、橘宜集團、花西子、丸美股份。有業內人士表示，2023年11家中國美妝企業進入上述榜單，是近5年最好成績，足見我國美妝企業與行業的不斷發展與進步。

記者注意到，此前工信部曾發布《消費品工業數字“三品”行動方案（2022-2025年）（征求意見稿）》（以下簡稱《方案》）。《方案》提及，至2025年，要在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌。我國的化妝品市場發展至今，一直保持高速增長，但尚未有本土的百億美妝企業、美妝品牌出現。“科技與創新（發明專利）是美妝企業做大做強的核心。在科技驅動方面，歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛等頭部美妝企業，是國貨美妝企業學習標桿。因此，國貨美妝企業必須堅持科技創新，不斷吸引與培養科技研發人才隊伍，不斷加大研發投入，打造全球一流的化妝品創新研發體系，才能夠形成真正的產品力、科技力。”一位美妝行業分析師對記者表示，如今國貨美妝品牌正在不斷修練“內功”，科技力的提升為國貨品牌構筑了護城河，有望加速我國美妝行業誕生首家破百億國貨美妝企業或品牌。

ESG彰顯長期主義下的國貨力量

本屆消博會期間，安永發布《美妝個護行業ESG趨勢白皮書》。“隨著氣候變化、環境保護等可持續發展議題的持續普及，眾多消費者逐漸認識到個人的綠色消費對于地球和社會可持續發展有著舉足輕重的作用。在選購美妝個護產品時，產品的可持續理念逐漸成為消費者購買的考量因素之一。”安永可持續發展服務合伙人張彬說道。

隨著消費者綠色消費意識的覺醒，可持續美妝正在成為美妝個護行業差異化競爭的方向之一。記者觀察到，本屆消博會，美妝領域 “含綠量”進一步提升。

僅以本屆消博會為例，在我國市場全新上市的蘭嘉絲汀悅陽倍護舒爽嬌容防曬乳液便采用了優化的防曬劑體系，以盡可能減少對海洋生物的影響。雅詩蘭黛展館整體沿用了2023年第六屆中國國際進口博覽會展館的建筑結構，應用環保紙和環保白紗等可持續、可回收的材料。

踐行綠色可持續發展理念，國內美妝企業也不甘落后。

以貝泰妮集團為例，全新推出的升級版第二代薇諾娜特護霜在包裝上融入了綠色可持續發展的設計理念，新添加的替換芯設置減少了包裝浪費。從2012年開始貝泰妮集團便持續為旗下品牌薇諾娜的所有產品外包裝提供盲文設計。

此外，珀萊雅持續關注綠色包裝議題，積極推進綠色包裝項目進程；自然堂冰肌水的包裝容器通過采用全球首創的一次注塑成型技術，實現零油漆消耗，相較于傳統噴涂工藝，減少90%以上的碳排放……

“今年華熙生物在消博會上首次展出公司的ESG戰略成果。”華熙生物企業事務與傳播副總裁朱思楠介紹。今年消費會期間，華熙生物通過塑造自身ESG形象，吸引潛在責任消費者，在行業中進一步尋求新增長點，兼顧“美麗”與“責任”，促進行業可持續發展。“為推動優質原料的普惠和環保，華熙生物以合成生物技術來生產生物基原料，不僅大幅提升了產率和純度，成本也顯著降低。以透明質酸為例，過去通過雞冠等動物組織提取，需要200公斤雞冠（約2萬只雞）才能提取1公斤透明質酸，提取率低、純度低，消耗大。華熙生物在國內率先通過微生物發酵技術規模化生產透明質酸，將透明質酸的發酵產率提升到每升16克至17克，不需要動物組織原料。現在通過合成生物學生產，實驗室發酵產率已經達到每升73克，更加低碳環保，減少資源消耗。”朱思楠說道。

今年《政府工作報告》明確提出要“實施數字消費、綠色消費、健康消費”，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。如今，越來越多的國貨美妝品牌開始提升“含綠量”，正如張彬所言：“目前，可持續發展已成為全球共識。展望未來，美妝個護行業的可持續發展需要美妝個護品牌聯合價值鏈伙伴共同進行可持續轉型，以應對全球可持續挑戰。而在時代的綠色消費風尚中積極探索可持續機遇，對內完善可持續發展體系建設，對外做好ESG信息披露和報告，或將成為美妝個護企業立于行業發展潮頭的不二選擇。”

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