春節(jié)作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，是舉國歡慶闔家團(tuán)圓的重大節(jié)日之一，也是品牌與消費(fèi)者拉近距離的重要場(chǎng)景。龍年來臨之際，小糊涂仙以“喝小糊涂仙過幸福年”為傳播主題發(fā)起系列傳播營(yíng)銷活動(dòng)，與國民共慶新春，引起全網(wǎng)傳播熱潮。

小糊涂仙洞察國民春節(jié)情感，以“幸福”為主旋律，通過多維度、多元化、多場(chǎng)景的創(chuàng)意破圈，打造專屬的品牌印記，實(shí)現(xiàn)品牌聲量擴(kuò)大。整體曝光總量超12億，微博話題閱讀總量超4億，助力品牌熱度再攀新高，深化了品牌與用戶的共鳴。

創(chuàng)意接“龍”共迎幸福新年

龍年承載著中國民族深厚的文化底蘊(yùn)和對(duì)未來的美好憧憬，小糊涂仙以《龍的傳人》微紀(jì)錄片探尋龍的精神，走進(jìn)“中國民間藝術(shù)火龍之鄉(xiāng)”黃龍溪古鎮(zhèn)，從火龍燈舞第三代傳承人蘇磊的視角出發(fā)，深入了解非遺文化的傳承，將龍騰人歡的和諧盛世景象一一展現(xiàn)，在時(shí)光蹁躚中感知非遺的傳承魅力。該紀(jì)錄片一經(jīng)上線，便在全網(wǎng)收獲了廣泛的關(guān)注與好評(píng)，引發(fā)超2000萬的全網(wǎng)熱播。小糊涂仙禮敬傳統(tǒng)文化，描繪時(shí)代畫卷，將千百年來的堅(jiān)守與拼搏精神傳至千家萬戶，這是對(duì)中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的堅(jiān)守與傳承，也是對(duì)“火光”精神的延續(xù)。

非遺精神的傳承展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，小糊涂仙在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)不斷引入新的元素，特別是在春節(jié)期間推出“乘龍奔福運(yùn)”創(chuàng)意互動(dòng)游戲，以游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)為切入方式，用傳統(tǒng)“龍”文化彰顯健康運(yùn)動(dòng)精神，為國民帶來新年好彩頭，從滿屏的春節(jié)營(yíng)銷熱潮中突圍。在全民運(yùn)動(dòng)的當(dāng)下，“乘龍奔福運(yùn)”創(chuàng)意互動(dòng)游戲，不僅是推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育的一次精彩碰撞，也是小糊涂仙助力國民實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生活的縮影。

在健康中奔赴幸福，在闔家團(tuán)圓之際收獲“金”喜。春節(jié)期間，小糊涂仙同步上線“開蓋見金喜”系列促銷視頻，統(tǒng)一采用“龍”系列成語，圍繞婚宴、家宴、商務(wù)宴請(qǐng)等多種場(chǎng)景，生動(dòng)演繹每一種值得紀(jì)念的“金”喜時(shí)刻。系列促銷視頻一經(jīng)上線便引發(fā)熱議，憑借金喜好禮與社交平臺(tái)創(chuàng)意互動(dòng)再次出圈，推動(dòng)促銷活動(dòng)大幅增長(zhǎng)。

千萬“金”喜開啟佳節(jié)好運(yùn)

自12月25日活動(dòng)上線以來，小糊涂仙以實(shí)際行動(dòng)助力國民幸福生活，以五菱宏光MINIEV(第三代馬卡龍奶杏咖-170km續(xù)航)、雅迪電動(dòng)車(小金剛)與黃金、現(xiàn)金紅包等金喜好禮真情回饋廣大消費(fèi)者。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“開蓋見金喜”活動(dòng)自上線以來，熱度持續(xù)攀升，引發(fā)全民開蓋熱潮，活動(dòng)累計(jì)送出獎(jiǎng)品總價(jià)值超700萬元，讓春節(jié)年味更濃，以品質(zhì)好禮為國民幸福生活添彩。

群星賀歲傳遞品牌祝福

作為暢銷27載的國民白酒品牌，小糊涂仙攜手多位名家大咖為國民送上新春祝福。并亮相美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，與全球華人共慶幸福中國年。在啟新納福的團(tuán)圓時(shí)刻，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴——大型原創(chuàng)舞劇《詠春》榮登央視《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，在龍年春晚的舞臺(tái)上呈現(xiàn)出一幕幕光影交織、舞武融合的精彩場(chǎng)景，為全球華人帶來一場(chǎng)視聽盛宴。小糊涂仙將國民對(duì)春節(jié)的情感訴求與品牌溫度相聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)品牌文化與傳統(tǒng)精粹的和合共生。

整體來看，小糊涂仙圍繞“喝小糊涂仙過幸福年”的新春主題，以多元化傳播渠道，開展一場(chǎng)兼具情感溫度與創(chuàng)意趣味的春節(jié)營(yíng)銷。從國民情感與實(shí)際行動(dòng)兩個(gè)層面出發(fā)，深入洞察當(dāng)下國民關(guān)注的熱點(diǎn)，在內(nèi)容上以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意點(diǎn)，借助多元化傳播渠道，與國民同頻共振，開拓了國民白酒營(yíng)銷新思路，在強(qiáng)化國民品牌認(rèn)知的同時(shí)，占據(jù)新春營(yíng)銷高地。

回顧小糊涂仙歷年的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，從“家國同心向新而行”，到“喝小糊涂仙過幸福年”，小糊涂仙始終堅(jiān)持“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念，不斷引領(lǐng)國民邁向幸福生活。相信在未來，小糊涂仙將持續(xù)踐行品牌責(zé)任，與國民共譜幸福華章，共啟幸福新程，讓我們拭目以待!

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