一種以虛擬商品為代表的消費(fèi)趨勢，正在淘寶興起。

6月9日，微博話題：#你會(huì)給朋友發(fā)蚊子嗎#，登上微博熱搜，不少年輕人表示：“夏天的第一只蚊子，來自于淘寶。”非生活必需品消費(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力，往往不是品牌或性價(jià)比，而是消費(fèi)者彼時(shí)的情緒。

在單身獨(dú)居成為常態(tài)的社會(huì)背景下，忙著搞錢搞事業(yè)的年輕人，更愿意花錢討好自己，而以虛擬蚊子為代表的各個(gè)虛擬商品，恰好迎合了年輕人的不同情緒需求。

【資料圖】

“愛因斯坦的腦子”在高考期間受到了考生及其親友的追捧，相關(guān)詞條一度登上微博與淘寶站內(nèi)熱搜。與之類似的，還有“財(cái)運(yùn)+1”“考編上岸”等具有祈福意味的虛擬商品。這類乍一看很無聊的虛擬商品，就像賽博許愿池，在給年輕人帶來自我安慰的同時(shí)，緩解了焦慮，是一種心靈按摩。

年輕人享受孤獨(dú)，卻也會(huì)在無聊時(shí)尋求陪伴。這種情緒帶來了智能音箱等能提供人機(jī)交互體驗(yàn)的電子產(chǎn)品以及洗鞋機(jī)、衣物自動(dòng)護(hù)理機(jī)等懶人神器熱銷，推動(dòng)了直播帶貨及寵物健康等行業(yè)的發(fā)展，也為能夠成為社交貨幣的商品提供了一片藍(lán)海。比如：盲盒、手串，以及虛擬蚊子。

虛擬蚊子，作為一種社交貨幣，讓孤獨(dú)的年輕人不再那么無聊。

在淘寶搜索“虛擬蚊子”，會(huì)得到兩種類型的商品：

一種屬于整蠱型，下單后可以讓賣家添加指定的QQ或微信號，一旦對方通過，賣家就會(huì)一直向?qū)Ψ桨l(fā)送“嗡嗡嗡”等，模擬蚊子震翅的擬聲詞，甚至還有配套的視頻及表情包，花的錢越多，“嗡”的時(shí)間越長。

另一種屬于自嗨型，下單以后基本無事發(fā)生。月銷百萬單的賣家表示，大多數(shù)人基本就是下單發(fā)個(gè)朋友圈，或是在商品“問大家”的頁面，和其他網(wǎng)友互動(dòng)，離譜程度堪比“王雷賣魚”。偶爾也會(huì)有找他聊天的，基本都是出于無聊下單。

虛擬商品在“無聊”的驅(qū)動(dòng)下，不斷衍生出新的品類，比如：“野生大象”“晚安”“功德+1”等。而這種“無聊經(jīng)濟(jì)”并不限于虛擬商品，618淘寶好價(jià)節(jié)上線了“什么東西”榜，榜單中除虛擬商品外，還收錄了“放屁風(fēng)箏”“自嗨水”“瓶子里的貓”等，不具備傳統(tǒng)意義上的實(shí)用性，但能打發(fā)時(shí)間的實(shí)體商品。

無聊，儼然已經(jīng)在淘寶上被發(fā)展成了一門生意。

自人類文明誕生以來，“現(xiàn)在做點(diǎn)啥？”這個(gè)問題一直和“去哪里搞點(diǎn)吃的？”一類基本生存問題并存，并將在未來長期存在下去。從上古時(shí)代的巖畫、雕刻，到后來的書影音、表情包和短視頻，不同文化背景、不同身份階層的人，都在用不同的方法及載體為這個(gè)問題提供解法。

于是就有了文學(xué)、藝術(shù)，乃至科技進(jìn)步，誰能為無聊的人提供情緒價(jià)值，就能創(chuàng)造新的商機(jī)。而對于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長的年輕人而言，以虛擬商品為代表的各種不具備傳統(tǒng)實(shí)用性的商品，無疑成為了一種能夠打發(fā)時(shí)間的模因，在以淘寶為主的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上快速裂變，成為一種新的消費(fèi)趨勢。

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